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平面广告设计与制作(Photoshop+CorelDRAW) (21世纪高等教育数字艺术与设计规划教材)

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Year:
2013
Publisher:
人民邮电出版社
Language:
chinese
ISBN:
B00R5CRATU
File:
AZW3 , 18.91 MB
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平面广告设计与制作(Photoshop+CorelDRAW) (21世纪高等教育数字艺术与设计规划教材)

సంవత్సరం:
2013
భాష:
chinese
ఫైల్:
EPUB, 19.18 MB
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品牌秘笈:广告策划基本原理

సంవత్సరం:
2002
భాష:
chinese
ఫైల్:
MOBI , 1.45 MB
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目录

封面

扉页

前言

第1章 广告的基本知识

1.1 广告的概念

1.2 广告的设计要素

1.2.1 广告文字

1.2.2 广告图形

1.2.3 广告商标

1.2.4 广告色彩

1.3 广告的分类

1.3.1 按目的和性质分类

1.3.2 按广告媒体的种类分类

1.4 广告的创意表现

1.4.1 广告图形创意

1.4.2 广告文案创意

1.4.3 广告情感创意

1.5 广告的编排设计

1.5.1 广告的编排原则

1.5.2 广告的编排形式

1.6 广告的设计流程

1.6.1 市场调查

1.6.2 目标定位

1.6.3 创意构思

1.6.4 深入完善

1.6.5 制作发布

1.7 常用设计软件介绍

1.7.1 图像处理软件Photoshop

1.7.2 矢量绘图软件Illustrator

1.7.3 矢量绘图排版软件CorelDRAW

1.7.4 专业排版软件InDesign

第2章 报纸广告

2.1 报纸广告概述

2.1.1 报纸广告的特点

2.1.2 报纸广告的优势

2.1.3 报纸广告的设计要领

2.2 笔记本电脑广告

2.2.1 案例分析

2.2.2 设计理念

2.2.3 操作步骤

2.3 房地产广告

2.3.1 案例分析

2.3.2 设计理念

2.3.3 操作步骤

2.4 汽车广告

2.4.1 案例分析

2.4.2 设计理念

2.4.3 操作步骤

2.5 冰箱广告

2.5.1 案例分析

2.5.2 设计理念

2.5.3 操作步骤

2.6 首饰广告

2.6.1 案例分析

2.6.2 设计理念

2.6.3 操作步骤

2.7 吸尘器广告

2.7.1 案例分析

2.7.2 设计理念

2.7.3 操作步骤

课堂练习——橙汁广告

课后习题——手机广告

第3章 杂志广告

3.1 杂志广告的基础知识

3.1.1 杂志广告的特点

3.1.2 杂志广告的优势

3.1.3 杂志广告的设计要领

3.2 手表广告

3.2.1 案例分析

3.2.2 设计理念

3.2.3 操作步骤

3.3 摄像机广告

3.3.1 案例分析

3.3.2 设计理念

3.3.3 操作步骤

3.4 香水广告

3.4.1 案例分析

3.4.2 设计理念

3.4.3 操作步骤

3.5 洗衣机广告

3.5.1 案例分析

3.5.2 设计理念

3.5.3 操作步骤

3.6 音乐会广告

3.6.1 案例分析

3.6.2 设计理念

3.6.3 操作步骤

3.7 剃须刀广告

3.7.1 案例分析

3.7.2 设计理念

3.7.3 操作步骤

课堂练习——节日促销广告

课后习题——咖啡广告

第4章 招贴广告

4.1 招贴广告的基础知识

4.1.1 招贴广告的作用

4.1.2 提高受众关注度的方法

4.1.3 招贴广告的设计要领

4.2 文物鉴赏会广告

4.2.1 案例分析

4.2.2 设计理念

4.2.3 操作步骤

4.3 舞蹈大赛广告

4.3.1 案例分析

4.3.2 设计理念

4.3.3 操作步骤

4.4 空调广告

4.4.1 案例分析

4.4.2 设计理念

4.4.3 操作步骤

4.5 流行音乐会广告

4.5.1 案例分析

4.5.2 设计理念

4.5.3 操作步骤

4.6 汉堡广告

4.6.1 案例分析

4.6.2 设计理念

4.6.3 操作步骤

4.7 小家电广告

4.7.1 案例分析

4.7.2 设计理念

4.7.3 操作步骤

课堂练习——白酒广告

课后习题——咖啡店广告

第5章 DM直邮广告

5.1 DM直邮广告的基础知识

5.1.1 DM直邮广告的特点

5.1.2 DM直邮广告的传播方式

5.1.3 DM直邮广告的设计要领

5.2 辞典广告

5.2.1 案例分析

5.2.2 设计理念

5.2.3 操作步骤

5.3 婴儿食品广告

5.3.1 案例分析

5.3.2 设计理念

5.3.3 操作步骤

5.4 茶叶广告

5.4.1 案例分析

5.4.2 设计理念

5.4.3 操作步骤

5.5 购物节广告

5.5.1 案例分析

5.5.2 设计理念

5.5.3 操作步骤

5.6 宠物食品广告

5.6.1 案例分析

5.6.2 设计理念

5.6.3 操作步骤

5.7 旅游广告

5.7.1 案例分析

5.7.2 设计理念

5.7.3 操作步骤

课堂练习——楼盘销售广告

课后习题——防盗门广告

第6章 网络广告

6.1 网络广告的基础知识

6.1.1 网络广告的表现形式

6.1.2 网络广告的设计要领

6.1.3 网络广告设计中的注意事项

6.2 数码相机; 广告

6.2.1 案例分析

6.2.2 设计理念

6.2.3 操作步骤

6.3 面包广告

6.3.1 案例分析

6.3.2 设计理念

6.3.3 操作步骤

6.4 豆浆机广告

6.4.1 案例分析

6.4.2 设计理念

6.4.3 操作步骤

6.5 平板电脑广告

6.5.1 案例分析

6.5.2 设计理念

6.5.3 操作步骤

6.6 现代家居广告

6.6.1 案例分析

6.6.2 设计理念

6.6.3 操作步骤

6.7 电子狗广告

6.7.1 案例分析

6.7.2 设计理念

6.7.3 操作步骤

课堂练习——时尚女鞋广告

课后习题——葡萄酒广告

第7章 户外广告

7.1 户外广告的基础知识

7.1.1 户外广告的特点

7.1.2 户外广告的媒体形式

7.1.3 户外广告的设计要领

7.2 电视机广告

7.2.1 案例分析

7.2.2 设计理念

7.2.3 操作步骤

7.3 百货庆典广告

7.3.1 案例分析

7.3.2 设计理念

7.3.3 操作步骤

7.4 MP4音乐播放器广告

7.4.1 案例分析

7.4.2 设计理念

7.4.3 操作步骤

7.5 酒吧广告

7.5.1 案例分析

7.5.2 设计理念

7.5.3 操作步骤

7.6 汽车广告

7.6.1 案例分析

7.6.2 设计理念

7.6.3 操作步骤

7.7 航空广告

7.7.1 案例分析

7.7.2 设计理念

7.7.3 操作步骤

课堂练习——饮品店广告

课后习题——戒指广告

第8章 广告的后期输出

8.1 输出分辨率

8.2 存储格式

8.3 色彩设置

8.4 印前注意事项

版权





21世纪高等教育数字艺术与设计规划教材


平面广告设计与制作(Photoshop+CorelDRAW)

◎周建国 郑龙伟 主编

◎吴婷 单怀军 钱玉 副主编





人民邮电出版社

北京





前言


平面广告设计是目前最流行的广告宣传媒介之一。在实际的平面设计和制作工作中,很少用单一软件来完成工作,要想出色地完成一件平面设计作品,就要利用不同软件各自的优势,将其巧妙地结合使用。Photoshop和CorelDRAW自推出之日起就深受平面设计人员的喜爱,是当今最流行的图像处理和矢量图形设计软件。目前,我国很多高等院校的数字媒体艺术类专业,都将“平面广告设计与制作”作为一门重要的专业课程。为了帮助高等院校的教师全面、系统地讲授这门课程,使学生能够熟练地进行设计创意,我们几位长期在高职院校从事平面设计教学的教师和专业平面设计公司经验丰富的设计师,共同编写了本书。

本书以平面设计的典型应用为主线,精心安排了专业设计公司的48个精彩实例,通过对这些案例进行全面的分析和详细的讲解,使学生更加贴近实际工作,艺术创意思维更加开阔,实际设计制作水平不断提升。在内容编写方面,我们力求细致全面、重点突出;在文字叙述方面,我们注意言简意赅、通俗易懂;在案例选取方面,我们强调案例的针对性和实用性。

本书配套光盘中包含了书中所有案例的素材及效果文件。另外,为方便教师教学,本书配备了详尽的课堂练习和课后习题的操作步骤视频以及PPT课件、教学大纲等丰富的教学资源,任课教师可到人民邮电出版社教学服务与资源网(www.ptpedu.com.cn)免费下载使用。本书的参考学时为43学时,其中实践环节为12学时,各章的参考学时参见下面的学时分配表。



本书由中关村学院周建国、广东轻工职业技术学院郑龙伟任主编,郑州航空工业管理学院的吴婷、单怀军、钱玉任副主编。

由于编者水平有限,书中难免存在错误和不妥之处,敬请广大读者批评指正。

编者

2013年1月

平面广告设计与制作教学辅助资源及配套教辅





第1章 广告的基本知识


本章主要介绍了广告的基础知识,包括广告的概念、设计要素、分类、创意表现、编排设计以及设计流程等内容。通过对本章的学习,可以将书面化、概念化的知识运用到实践中,以进行符合商业化市场所需要的广告设计。

课堂学习目标

● 广告的概念

● 广告的设计要素

● 广告的分类

● 广告的创意表现

● 广告的编排设计

● 广告的设计流程

● 常用设计软件介绍





1.1 广告的概念


现代社会中,信息传递的速度日益加快,传播方式多种多样。广告凭借着各种信息传递媒介充斥在人们日常生活的方方面面,已成为社会生活中不可缺少的一部分。与此同时,广告艺术也凭借着异彩纷呈的表现形式、丰富多彩的内容信息以及快捷便利的传播条件,强有力地冲击着我们的视听神经。

广告的英语为Advertisement,最早从拉丁文Adverture演化而来,其含义是“吸引人注意”。通俗意义上讲,广告即广而告之。不仅如此,广告还同时包含两方面的含义:从广义上讲是指向公众通知某一件事并最终达到广而告之的目的;从狭义上讲,广告主要指盈利性的广告,即广告主为了某种特定的需要,通过一定形式的媒介,耗费一定的费用,公开而广泛地向公众传递某种信息并最终从中获利的宣传手段。





1.2 广告的设计要素


组成广告的要素主要包括文字、图形、商标以及色彩,4 个要素的相互组合构成了一组完整的广告信息。本章主要从组成一则广告的各个要素入手,分析每个要素在广告作品之中所起的作用,和其他要素的各种不同变化以及相互之间的影响。





1.2.1 广告文字


文字是最基本的信息传递符号。在广告设计策划活动中,相对于图形而言,文字的设计安排也占有相当重要的地位,是体现广告传播功能最直接的形式。以平面广告为例,文字的字体造型和构图编排恰当与否都直接影响到广告的诉求效果和视觉表现力,如图1-1、图1-2和图1-3所示。



图1-1



图1-2



图1-3





1.2.2 广告图形


通常,人们在阅读一则广告的时候,首先注意的是图片,其次是标题,然后再去搜索正文。如果说标题和正文作为符号化的文字受地域和语言背景的限制的话,那么图像的信息传递则不受国家、民族、种族的语言限制,它是一种通行的世界语言,具有广泛的传播性。因而,图形创意策划的选择直接关系到广告的成败。图形的设计也是整个广告内容最直观的体现,它最大限度地表现了广告的主题内涵,如图1-4、图1-5、图1-6和图1-7所示。



图1-4



图1-5



图1-6



图1-7





1.2.3 广告商标


商标是商业领域普遍使用的识别符号,是商品和企业形象的浓缩。商标作为识别性质的标志性符号,主要表明了商品的来源,生产者、持有者的身份。商标作为品牌形象的化身,在平面广告中虽不及图形所占的幅面大,也不及标题文字醒目,但却同样起着极其重要的作用。广告商标如图1-8、图1-9所示。



图1-8



图1-9





1.2.4 广告色彩


广告设计作品给人的整体感受最初取决于广告画面的整体色彩。色彩作为广告组成的重要因素,它的色调与搭配受到了广告主题、企业形象、广告推广地域等因素的共同制约。因此,在广告设计中要考虑到消费者对颜色的一些固定心理感受以及相关的地域文化,如图1-10、图1-11所示。



图1-10



图1-11





1.3 广告的分类





1.3.1 按目的和性质分类


广告按目的、性质可以分为以下几种类型。

1. 公益广告

公益广告作为一种非商业性广告,传播的主要内容是社会公益活动和公益性服务信息。现有公益广告的主要内容多数围绕环境保护、社会公德等与民生息息相关的问题展开,如图1-12、图1-13所示。根据广告所覆盖地域的不同,公益广告的内容也会有所差别。例如,在城市,公益性广告主要侧重社会公德,如环境保护、爱护公物等。而农村等偏远地域的公益广告重点集中在计划生育、防病治病等方面。与其他广告最大的不同之处就在于公益广告的非商业性与非功利性。在没有利益驱动下的公益广告,在宣传推广时更多的是社会责任和公益事业,推广内容也要求广告的投放方式是免费非商业性质的。



图1-12



图1-13

2. 文体广告

文体广告传播的主要内容为文化、体育信息。文化、体育信息包含内容广泛,如文化教育、科学技术、文学曲艺、新闻出版、广播影视、体育比赛等。文体广告的推广目的是提高国民文化水平、艺术素养和全民参与的体育热情。文体广告同公益广告相同,也同样经受着所覆盖地域性文化的影响。文体广告在丰富群众生活、启迪心灵的同时,也如同一面镜子,反映出了具有地域色彩与民族差异的文化特色。最常见的文体广告是奥运会、世界杯、美术展览、音乐会等与文化、艺术、体育相关的宣传活动,如图1-14、图1-15和图1-16所示。



图1-14



图1-15



图1-16

3. 商品广告

商品广告是指以推广商品及营利活动为目的进行的广告宣传。其基本功能主要是传播商业信息、推销产品或服务,满足消费者的消费需求、促进社会经济的发展,如图1-17、图1-18、图1-19和图1-20所示。



图1-17



图1-18



图1-19



图1-20

4. 形象广告

形象广告是专为树立企业形象而创作的广告。通过同消费者进行深层次的交流,能够增强企业的知名度,使受众产生对企业及其产品的信赖感,如图1-21、图1-22所示。



图1-21



图1-22





1.3.2 按广告媒体的种类分类


按发布广告的媒体将广告分为以下几种类型。

1. 音响广告

音响广告作为最原始的广告形式,电台广告仍旧以最原始的“口头叫卖”的形式发布信息。

2. 平面广告

平面广告以报纸、杂志、直邮广告等为代表,其共性是载体的选择为二维平面。

3. 立体广告

立体广告以视听一体的电视、网络为主要代表。

伴随着科技的发展和进步,科学技术为广告创造了更多的载体,新的广告载体不仅提高了广告艺术的生命力,而且也带动并促进了广告艺术的发展与创新。





1.4 广告的创意表现


“创新”是艺术发展的灵魂与原动力,广告艺术在现如今被越来越多的人视为一门创意思维产业,广告中独特的创新思维也成为展现魅力的闪光点。创意绝妙的广告不仅能够在第一时间吸引消费者的注意力,还给人们留下深刻美好的印象,进而引起人们对产品及品牌的关注。





1.4.1 广告图形创意


图形在广告设计中应用普遍,所占据的篇幅也较大,往往也是首先映入观者眼帘的设计元素。一个切合广告主旨的图形往往胜过千言万语的文字描述,一个充满创意的图形更会为广告增添一抹亮色,在吸引观者眼球的同时,也在观者的心中为信息传播打下了更加坚实的印记。广告图形创意如图1-23、图1-24和图1-25所示。



图1-23



图1-24



图1-25





1.4.2 广告文案创意


广告文案的设计受广告定位的限制,是在预先策划好的框架下发挥创意的,具体来说广告文案包含以下两个部分:第一部分是产品描述,在消化产品信息和企业市场资料后,将这些信息进行归纳,这种总结性的文字就是产品描述,产品描述的字数一般不多,但是包括了产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等方面的内容;第二部分就是产品承诺,它是对消费者的文字性承诺,承诺越具体越能够打动消费者。广告文案创意如图1-26、图1-27、图1-28和图1-29所示。



图1-26



图1-27



图1-28



图1-29





1.4.3 广告情感创意


广告中的情感是博得受众倾心的主要因素,有些广告画面不出现产品,或将产品改换至特定的环境,强化产品的个性,别出心裁地表现创意,会给人带来更多的想象空间,激发人与产品特殊的感情。将情感融入广告之中,受众通过情绪的感染,在不知不觉中接受了这种产品,并产生了购买欲望。广告情感创意如图1-30、图1-31和图1-32所示。



图1-30



图1-31



图1-32





1.5 广告的编排设计





1.5.1 广告的编排原则


设计师在不断的实践中总结出来一些广告编排的经验和原则,依据这些原则能够最大限度地表现出广告编排的美感。广告编排原则包含三点,即主体突出、整体统一和树立形象。

1. 突出主体,引人注目

在当下这个信息爆炸的社会,如果无法快速吸引消费者的注意,广告将必然被各种杂乱信息组成的海洋所淹没,无法完成广告的本职任务——广泛的宣传和有效的促销。针对一般情况来说,突出广告的主题或主体,是衡量一个广告设计是否优秀的重要要素之一,所以设计师在进行广告设计时,要把所有会出现的视觉元素高效地组织安排,并通过元素间关系的融合,展示出极具性格的画面并能够迅速聚焦观者的视线,如图1-33、图1-34、图1-35和图1-36所示。



图1-33



图1-34



图1-35



图1-36

2. 注重整体,和谐统一

在具体的广告设计中,设计师必须注意到各组成部分之间的关联性,使色彩、材质、形态、光感等组成元素在广告的整体创意之下,和谐地统一。以各种表现形态出现的元素环绕一个核心,广告主题则被放在最优的视觉区域,形式仍旧要保持尽可能简单纯粹,规避其他构成元素过多或不必要的干扰,影响整体效果,如图1-37、图1-38和图1-39所示。



图1-37



图1-38



图1-39

3. 树立形象,展示个性

广告版面的编排是一种富有生命力和个性的语言表达形式,这种个性的体现同时又与广告产品本身的特性有着密切的关联且不可分离。在广告版面的编排设计过程中,不同的表现风格,应当以不同产品所表现出的时尚或朴素、优美或粗犷、收敛或奔放个性差异为基准和参考。除此之外,设计还要根据企业品牌形象发展战略的定位及需求,树立与之对应的品牌形象,展现其所具备或追求的特征,如图1-40、图1-41和图1-42所示。



图1-40



图1-41



图1-42





1.5.2 广告的编排形式


一幅优秀作品中的广告编排形式要满足以下几点要求:提高产品价值、引导消费者视线、有效利用版面空间。广告编排要最大限度地利用可视版面空间,并合理编排文字及图形元素。广告的编排方式多种多样,常见的有以下几种。

1. 上下分割

在平面广告设计中,最常见的一种形式就是将版面分割成上下两个部分,通常其中一部分会放置图片,而另一部分则会填充文字。横向分割画面的编排形式给人感觉比较安全、平静,但缺点是有点呆板,所以上下分割版面的广告中,所配图片要力求生动活泼、富有动感和韵律。另一部分的文字量也要相对多一些,其作用是调节版面节奏,令整个广告产生浓郁的感情倾向,如图1-43、图1-44所示。



图1-43



图1-44

2. 左右分割

与上下分割的编排形式相比,垂直分割法将画面分为左右两个部分,给观者以一种崇高严肃的感觉。根据视觉的一般规律,图片一般会选择配置在左侧画面,右侧配置较小的图片或文字。如果让两侧图片的颜色或色调对比强烈,效果会更加明显,如图1-45、图1-46所示。



图1-45



图1-46

3. 斜向分割

广告设计中,将图片倾斜排版或将画面进行斜向分割,与前面提到的两种编排方式相比,显得更加生动活泼,这是由于倾斜的线条能够产生更多的动感和韵律。另外,产品自身特点较为呆板冷漠的商品,如果用斜向分割进行广告编排,其效果也会更加生动,如图1-47、图1-48 和图1-49所示。



图1-47



图1-48



图1-49

4. 以中心为重点的编排

在观察事物时,人的视线通常更容易集中在物体或画面的中心位置。在广告画面的中心位置放置产品图片、需重点突出的图形、形象,往往会起到很好的强调作用。如果画面是由中心向四周放射,则可以起到统一的视觉引导效果,并形成鲜明的主次之分,如图1-50、图1-51所示。



图1-50



图1-51

5. L 型的编排构图

广告画面只以一幅全出血图片为主要元素,有的图形会显得较沉、形成画面的偏坠,所以在画面两边会产生“L”型空白,如图1-52、图1-53所示。空白处既可以根据内容的变化来活跃版面,也可以在视觉重量上予以平衡,否则就会让观赏者因画面不平衡而感到不适,进而对广告产生抵触心理。



图1-52



图1-53

6. 三角形编排

在广告编排领域,正置的三角形编排方式是最具有稳定感的形式,倒置的三角形编排则体现出很强的运动感,这种规律的应用与物理学中的三角形稳定性极为吻合,如图1-54、图1-55和图1-56所示。根据这样的特点,使用正三角形编排时须重点注意的是避免画面的死板,而使用倒三角形编排时则要更多地避免版面的失衡。相比于正倒三角形应用中的极端效果,任意三角形在编排中则没有太多这方面的顾虑,因此它的优势也显而易见,既具备明显的运动感,又不会让画面过度失衡。



图1-54



图1-55



图1-56

7. 重复编排

在编排中,把内容相同、相似的图片重复使用,会使观赏者产生更趋于理性的协调感与舒畅感,如图1-57所示。尤其是在处理相对繁复的元素时,通过对比和反复联系,使设计中复杂的过程变得简易明确。另外在编排设计中,重复编排的方式还能起到强调的作用,使广告的主体更加突出。在画面中图像的反复出现,还会产生有节奏的韵律感,如图1-58所示。

当同一商品重复出现时,画面表现角度差异的两幅图片有机组成一体,所产生的协调感很容易引起观者的心理认同,如图1-59所示。



图1-57



图1-58



图1-59

8. 并置编排

并置编排是将相同的或同一类内容的图片,以大小相同的面积不分主次地放置在一起,这种编排方式能够加重画面份量,突出广告重点。图像并置的画面,具备理智、顺畅与协调感,容易调动观者思考,使其主动对比图像,而这一过程也让观者对广告产生深刻印象。从画面构成角度看,相似图片的反复出现能够产生理智的节奏,使对比更加明显,产生新的意向和含义,如图1-60、图1-61所示。



图1-60



图1-61

9. 包围

使用图案或图形将画面中心的四周围起来,让广告画面产生喧嚣热闹的氛围,以这样的编排方式加深主题,能够更好地起到画面烘托作用,如图1-62、图1-63所示。围合起来的画面使空间有了限定的约束,限制了主题所处的范围,同时这种方式也强调了保护作用,增加了心理稳定感。



图1-62



图1-63





1.6 广告的设计流程





1.6.1 市场调查


针对广告活动计划来说,只有符合市场受众的实际需求,准确无误地反映企业的经营发展现状,才能确保广告宣传的效果,而这些都需要进行充分的市场调查之后才能得出真实的结论。在整个广告活动计划中,市场调查也是首先需要实施的第一个步骤。

1. 产品分析

在市场调查结束后,即可进入产品分析阶段,主要内容为调查企业背景及相关状况,了解产品的发展历史、属性、服务特点、形象、市场等信息。只有对产品进行深入了解后,才能够确定产品最适合的表达形式。

2. 消费者分析

在充分了解环境及主体的情况下,广告的另一个重点课题是对消费者的认知和解析,也就是针对消费公众群体而做的,其目的是在了解客户需求的基础上,务求使广告能够引起消费者的注意及好感,尽可能与消费者拉近距离,并刺激其产生消费欲望,从而建立和发展广大的消费群基础。综合这些因素,广告的设计在文化、习惯、层次和对事物的接受程度等基本状况方面必须符合消费群的需求。

3. 市场环境分析

市场环境是一个包含众多方面的系统,这个系统制约着广告从制作到发布的整个流程,并且直接影响客户对广告作品的评判标准。所以,翔实了解市场环境信息就显得非常重要。市场中普遍存在的文化趋向、消费规律、商品格局分布、竞争产品状况、国家宏观经济政策,以及地方政府部门的经济管理措施等方面,这些都是市场环境分析需要重点调查的领域,其结果也对广告产生直接的重大影响。





1.6.2 目标定位


在广告宣传活动中,目标定位是指企业通过突出产品符合客群需求的个性特点,确定产品的基本定位及其在市场竞争中的策略方向,引导客户建立对产品的认可程度。同时,广告作品也要根据企业的产品特点,营造出符合产品档次、形象要求的意境。

以当下市场广告形势而言,广告定位一般有3种基本策略:观念定位策略、产品品质定位策略和市场定位策略。对多种策略的适当灵活运用是提高广告宣传效果的基本前提。





1.6.3 创意构思


在进行充分的调研、分析和定位后,广告就可以根据上述几项工作所得出的结论,开始进行广告作品的创意构思。

创意作为现代广告设计中的核心要素,素有“广告的灵魂”之称,新锐、富于创造力的广告创意是广告设计中最显著的亮点。创意是广告设计师智慧的映像,是充实一件作品不可或缺的内核,是直接塑造作品的原本力量。





1.6.4 深入完善


最佳的设计方案一定是经过不断深入发展、多轮探讨修改得到的,进一步尝试提高视觉表现力的可能性,从更多的方向、思路寻找表现创意的其他技巧方法,寻求最优化的图像组合手法对创意进行更加深刻和恰当的表现。深入考虑设计作品中,图像、文字、色彩、版式等设计元素之间的关系。

得到趋近完美的视觉效果,需要考量画面每一处细微的变化,直至获取最好的视觉效果。这个阶段中,设计师也要更多地吸收团队中其他人的意见,这样才能让最终设计稿的效果令人满意。





1.6.5 制作发布


在整个广告作品的创作流程中,进入到本阶段的广告设计已经完成了近八成的工作任务。在广告设计基本完成后,应先打印设计稿小样送达客户,由客户提出相应修改意见,并由广告创作团队对作品内容进行调整,然后再由客户敲定稿件版本,最后签字执行制作、发布。





1.7 常用设计软件介绍





1.7.1 图像处理软件Photoshop


Photoshop是Adobe公司最为出名的图像处理软件之一,如图1-64所示。Photoshop在图像、图形、文字、视频、出版等方面都有涉及,常用于平面设计、影楼后期、数字绘画等领域。在平面广告的设计中,Photoshop 常用来处理素材图片,制作各种艺术特效,以其强大的功能、灵活的操作风格、炫目缤纷的艺术特效得到广泛的使用,如图1-65所示。



图1-64



图1-65





1.7.2 矢量绘图软件Illustrator


Illustrator是Adobe公司的一款非常优秀的矢量绘图软件,如图1-66所示。它对线条的控制极为出色,可以很方便地绘制出高精度的线条和图形。Illustrator常用于标志设计、包装设计以及进行绘画创作等。Illustrator可以输出多种格式的文件,与Photoshop、Flash等搭配使用,可以创造出许多美轮美奂的艺术效果,如图1-67所示。



图1-66



图1-67





1.7.3 矢量绘图排版软件CorelDRAW


CorelDRAW是一款综合性的矢量软件,如图1-68所示,它在标志设计、模型绘制、插画、排版、分色输出等诸多领域内都有广泛的使用。CorelDRAW包含矢量图设计程序和图像编辑程序。它可以在一个软件内进行矢量图与位图的交互设计。此外,CorelDRAW还具备排版功能,使得用户极大地避免了多种软件切换所带来的麻烦,为设计工作带来了极大的便利,如图1-69所示。



图1-68



图1-69





1.7.4 专业排版软件InDesign


InDesign是Adobe公司定位于专业排版领域的设计软件,如图1-70所示。它可以灵活地处理图片与文字,将图像、字型、印刷、色彩管理等多种技术集成一体,从而实现了快速、直观的桌面打印系统。InDesign 对 PSD、JPEG、AI 等多种文件格式都具有良好的兼容性,常用于书籍、画册、出片等领域中,如图1-71所示。



图1-70



图1-71





第2章 报纸广告


报纸作为最常见的广告宣传媒介,其平台特点是读者受众群体多,且涵盖社会上大多数阶层。短效、但广告传播效果迅速的报纸媒体,能够让广告的影响力呈现几何级增长。创意新颖、设计精美的报纸广告能够迅速吸引阅读者的目光,从而达到传播信息的目的。

课堂学习目标

● 了解报纸广告的特点

● 了解报纸广告的优势

● 掌握报纸广告的设计要领

● 掌握报纸广告的绘制方法和技巧





2.1 报纸广告概述





2.1.1 报纸广告的特点


1. 广泛性

众所周知,报纸的种类繁杂(如日报、周报等),发行范围广,阅读者数量众多。正是这种广泛性的特点,大多数报纸媒体上可刊登各种不同种类的广告,其中包括生活资料的广告、文化艺术类广告、医药滋补类广告、生产资料类的广告等,如图2-1、图2-2和图2-3所示。



图2-1



图2-2



图2-3

2. 快速性

报纸,尤其是日报类媒体,其时效性非常强,印刷和销售的速度也很快。广告公司甚至只要在前一天提供印刷定稿,其广告第二天即能随报面市,并且报纸的发行不受季节、天气等因素影响,通过报亭零售、订购邮寄等手段,每一期的报纸都能够及时送到读者手中。这种媒体类型的特点能够满足时效性要求较高的新品上市广告以及快件广告的要求,比如通知、展览、庆祝、劳务、展销、航运等。

3. 连续性

媒体具有连续性的特点,以日报为例,报纸每天都会发行,广告就可以利用这一点,在主题、画面、文字等方面使用渐变性和重复性的广告手法。一般这种广告的画面会采用同一版式来宣传产品的优势卖点,在主题相同或类似的前提下,内容侧重点会有一定程度上的差异,使读者在不断接收到新的广告信息的同时,也不会产生潜在的阅读障碍。除此之外,相同内容的广告会选择不断完善的形象出现,这种方式的优点是能够充分调动阅读者的好奇心,同时又能够加深顾客群对产品的印象,如图2-4、图2-5、图2-6和图2-7所示。



图2-4



图2-5



图2-6



图2-7

4. 经济性

报纸并非只有广告内容,其本身包含的新闻报导、文化生活、学术研究、市场信息等内容具有很强的阅读吸引力,并由此为广告提供广泛的读者群体。设计师在设计报纸广告时,要充分考虑广告作品在报纸大量的文字内容中形成鲜明的个性和特征,让阅读者的目光在广告画面和内容上尽量多停留,并从中获取信息、享受美感。

5. 针对性

报纸类媒体还具备发行范围广泛和面市速度快的特点,因此,报纸广告就要考虑具体广告要求和情况,利用不同的发售时间、不同类型的报纸并结合不同的媒体内容,将广告信息有效地传递出去。例如,商品广告,一般广告投放的时间应该在生产和销售的旺季之前,如果广告中包含专业性较强的信息,就应该在与之相关的专业性报纸媒体上投放,这样能够准确地传播到受众群体。选定投放报纸后,广告也要综合考虑广告所在报纸的具体版面情况,将广告内容与报纸自身内容有机结合在一起。

5. 突出性

在报纸版面中,广告位置的选择直接影响到广告效果,好的位置能让广告更加引人关注,如选择报纸头版位置或刊登在阅读率较高的栏目侧边,都能吸引更多的读者关注。报纸的广告设计还可以利用定位设计的原则,对画面主体形象的标志、商标进行强调,标题和图形在面积、明度等方面进行对比。大标题、色块衬托、线条陪衬套红等手法都能够对广告起到加强作用。





2.1.2 报纸广告的优势


1. 受众广泛

报纸的发行量大,内容涉及政治、体育、文艺、生活、交通等诸多方面,可以在同一时间向读者展示大量信息。因此,报纸广告可以依靠广泛的读者群迅速传播。此外,报纸的权威性也增强了广告的可信度。

2. 传播速度快

相对其他广告媒介来说,报纸的出版周期较短,信息传递非常及时。对于一些时效性较强的产品广告来说,报纸可以及时将信息传播给受众。

3. 信息量大

报纸大多以文字为主、图片为辅来传递信息,加之报纸的版面较大,所以其信息量十分巨大。由于报纸以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述产品信息。对于一些说明信息较多的产品来说,利用报纸作为广告载体可以让受众了解更多有关产品的信息,从而增加对产品的熟悉度。

4. 重复性

报纸相对于电视、广播等媒体,能够保存并传阅,因此增加了广告的阅读次数。有些人有剪报的习惯,这样,无形中又增加了报纸信息的重复阅读率。





2.1.3 报纸广告的设计要领


1. 简洁易懂

报纸的信息量十分庞大,很容易引起读者的阅读疲劳,晦涩难懂的语句会降低广告的传播率,因此报纸广告需要简洁易懂,如图2-8、图2-9、图2-10和图2-11所示。



图2-8



图2-9



图2-10



图2-11

2. 注重文字的设计

报纸属于时效性很强的刊物,其印刷成本比较低,报纸中图片的色彩和清晰度都受到很大的影响,因此在文字的设计上,要注重文字的可视性,要清晰、简明。

3. 合理利用版面

报纸中的版面形式多变,除了常见的矩形、圆形版面,还有一些异形的版面,在设计中,可以巧妙地利用这些版面进行创意设计,如图2-12、图2-13、图2-14和图2-15所示。



图2-12



图2-13



图2-14



图2-15





2.2 笔记本电脑广告





2.2.1 案例分析


本例是为电脑公司设计制作的笔记本电脑产品广告。这是一款既应用于娱乐休闲也应用于商务办公的多功能笔记本电脑。在广告设计上要表现出笔记本电脑的现代感和灵活性。





2.2.2 设计理念


在设计制作过程中先从背景入手,通过一望无际的公路来展示笔记本电脑的移动性强,通过蝴蝶与笔记本的结合展现出轻便快捷的特点,再通过宣传语和其他介绍性文字的编排,点明主题并详细介绍笔记本电脑的强大功能。整个广告设计新颖独特,现代感十足。(最终效果参看光盘中的“Ch02 > 效果 > 笔记本电脑广告设计 > 笔记本电脑广告”,如图2-16所示。)



图2-16





2.2.3 操作步骤


Photoshop应用

1. 制作背景效果

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个文件:宽度为30厘米,高度为20厘米,分辨率为200像素/英寸,颜色模式为RGB,背景内容为白色,单击“确定”按钮。

(2)选择“渐变”工具,单击属性栏中的“点按可编辑渐变”按钮,弹出“渐变编辑器”对话框,在“位置”选项中分别输入0、50、100三个位置点,分别设置三个位置点颜色的RGB值为0(10、85、86),50(69、180、181),100(255、255、255),如图2-17所示,单击“确定”按钮。单击属性栏中的“线性渐变”按钮,按住 Shift 键的同时,在图像窗口中从上向下拖曳渐变色,效果如图2-18所示。



图2-17



图2-18

(3)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 笔记本电脑广告设计 > 01”文件,选择“移动”工具,将天空图片拖曳到图像窗口中的适当位置并调整其大小,效果如图2-19所示,在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“蓝天”。将图层的混合模式设为“滤色”,图像效果如图2-20所示。



图2-19



图2-20

(4)单击“图层”控制面板下方的“创建新的填充或调整图层”按钮,在弹出的菜单中选择“色阶”命令,在“图层”控制面板中生成“色阶 1”图层,同时在弹出的“色阶”面板中进行设置,如图2-21所示,按Enter键,图像效果如图2-22所示。



图2-21



图2-22

(5)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 笔记本电脑广告设计 > 02”文件,选择“移动”工具,将房屋图片拖曳到图像窗口中,在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“房屋1”。按Ctrl+T组合键,在图像周围出现变换框,调整图像的大小,在控制框中单击鼠标右键,在弹出的快捷菜单中选择“透视”命令,拖曳变换框右下方的节点到适当的位置,效果如图2-23所示;再次单击鼠标右键,在弹出的快捷菜单中选择“扭曲”命令,分别拖曳各个节点到适当的位置,效果如图2-24所示,按Enter键确认操作。



图2-23



图2-24

(6)单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“房屋1”图层添加蒙版。选择“画笔”工具,在属性栏中单击“画笔”选项右侧的按钮,弹出画笔选择面板,在面板中选择需要的画笔形状,如图2-25所示。在房屋图像的右侧进行涂抹,涂抹区域被隐藏,效果如图2-26所示。



图2-25



图2-26

(7)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 笔记本电脑广告设计 > 03”文件,选择“移动”工具,将房屋图片拖曳到图像窗口中的适当位置,在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“房屋2”。用相同的方法制作房屋图片,效果如图2-27所示。

(8)单击“图层”控制面板下方的“创建新的填充或调整图层”按钮,在弹出的菜单中选择“色彩平衡”命令,在“图层”控制面板中生成“色彩平衡 1”图层,同时在弹出“色彩平衡”面板中进行设置,如图2-28所示,按Enter键,图像效果如图2-29所示。



图2-27



图2-28



图2-29

(9)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 笔记本电脑广告设计 > 04”文件,选择“移动”工具,将道路图片拖曳到图像窗口中的适当位置并调整其大小,效果如图2-30所示。在“图层”控制面板中生成新图层并将其命名为“大路”,单击控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“大路”图层添加蒙版。

(10)选择“画笔”工具,在属性栏中单击“画笔”选项右侧的按钮,弹出画笔选择面板,单击面板右上方的按钮,在弹出的菜单中选择“基本画笔”选项,弹出提示对话框,单击“追加”按钮,在画笔选择面板中选择需要的画笔形状,如图2-31所示。在图片的上方进行涂抹,将图片中山的图像隐藏,图像效果如图2-32所示。



图2-30



图2-31



图2-32

(11)新建图层并将其命名为“调色”。将前景色设为绿色(其R、G、B的值分别为0、110、13)。选择“钢笔”工具,选中属性栏中的“路径”按钮,绘制一个路径,按Ctrl+Enter组合键将路径转换为选区。按 Alt+Delete 组合键,用前景色填充选区,如图2-33 所示,按 Ctrl+D组合键取消选区。在“图层”控制面板上方,将“调色”图层的混合模式设为“柔光”,如图2-34所示,图像效果如图2-35所示。



图2-33



图2-34



图2-35

(12)单击“图层”控制面板下方的“创建新的填充或调整图层”按钮,在弹出的菜单中选择“渐变”命令,弹出“渐变填充”对话框。单击“点按可编辑渐变”按钮,弹出“渐变编辑器”对话框,将渐变色设为从黑色到黑色,将左上方不透明度色标的“不透明度”选项设为100,“位置”选项设为14;将右上方不透明度色标的“不透明度”选项设为0,“位置”选项设为0,如图2-36所示,单击“确定”按钮,返回到“渐变填充”对话框中进行设置,如图2-37所示,单击“确定”按钮,图像效果如图2-38所示。



图2-36



图2-37



图2-38

(13)按住Ctrl键的同时,在“图层”控制面板中单击“渐变填充1”图层的蒙版缩览图,选择“画笔”工具,在属性栏中调整适当的不透明度,在图像中进行涂沫,涂抹区域被隐藏,图像效果如图2-39所示。

(14)新建图层并将其命名为“亮调”。选择“钢笔”工具,绘制一条路径,按 Ctrl+Enter组合键将路径转化为选区,如图2-40 所示。选择“渐变”工具,单击属性栏中的“点按可编辑渐变”按钮,弹出“渐变编辑器”对话框,将渐变色设为从深绿色(其R、G、B的值分别为58、104、9)到绿色(其R、G、B的值分别为204、216、191)。在选区中从右下方向左上方拖曳渐变色,按Ctrl+D组合键取消选区,图像效果如图2-41所示。



图2-39



图2-40



图2-41

(15)在“图层”控制面板上方,将“亮调”图层的混合模式设为“柔光”,图像效果如图2-42所示。新建图层并将其命名为“色块”。选择“钢笔”工具,绘制一条路径,按 Ctrl+Enter 组合键将路径转换为选区。将前景色设为蓝色(其R、G、B的值分别为0、72、82),按Alt+Delete组合键用前景色填充选区,按Ctrl+D组合键取消选区,图像效果如图2-43所示。



图2-42



图2-43

2. 制作电脑图像

(1)单击“图层”控制面板下方的“创建新组”按钮,生成新的图层组并将其命名为“电脑”。按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 笔记本电脑广告设计 > 05”文件,将电脑图片拖曳到图像窗口中的适当位置并调整其大小,效果如图2-44所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“电脑”。

(2)新建图层并将其命名为“投影”。将前景色设为黑色。选择“椭圆选框”工具,在电脑的下方绘制一个椭圆形选区。按Shift+F6组合键,弹出“羽化选区”对话框,将“羽化半径”选项设为10,单击“确定”按钮,填充选区为黑色,效果如图2-45所示。按Ctrl+D组合键取消选区。按Ctrl+T组合键,在图形周围出现变换框,旋转图形到适当的角度,并调整到适当的位置,按 Enter 键确认操作。在“图层”控制面板中,将“投影”图层拖曳到“电脑”图层下方,图像效果如图2-46所示。



图2-44



图2-45



图2-46

(3)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 笔记本电脑广告设计 > 06、07”文件,选择“移动”工具,分别将蝴蝶图片拖曳到图像窗口中的适当位置并调整其大小,效果如图2-47所示,在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“蝴蝶”“蝴蝶2”。按住Shift键的同时,在“图层”控制面板中依次单击选择“投影”图层、“电脑”图层和两个蝴蝶图层,按Ctrl+E组合键合并图层,并将其命名为“电脑”,如图2-48所示。选择“移动”工具,按住Alt键的同时,在图像窗口中拖曳电脑图片进行复制,将复制出的电脑图像缩小。用相同的方法复制多个图像并调整其大小,效果如图2-49所示。



图2-47



图2-48



图2-49

(4)按Ctrl+Shift+E组合键合并可见图层。按Ctrl+Shift+S组合键,弹出“存储为”对话框,将其命名为“笔记本电脑广告背景图”,保存图像为“TIFF”格式,单击“保存”按钮,将图像保存。

CorelDRAW应用

3. 添加广告标语

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个页面,在属性栏“页面度量”选项中分别设置宽度为300mm,高度为200mm,按Enter键,页面尺寸显示为设置的大小。按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch02 > 效果 > 笔记本电脑广告设计 > 笔记本电脑广告背景图”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,按P键,图片在页面中居中对齐,效果如图2-50所示。

(2)选择“文本”工具,在页面中的左上角输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小。在“CMYK调色板”中的“黄”色块上单击鼠标左键,填充文字,效果如图2-51所示。



图2-50



图2-51

(3)选择“文本”工具,选取输入的文字,选择“文本 > 字符格式化”命令,弹出“字符格式化”面板,将“字距调整范围”选项设置为-20%,如图2-52所示,按Enter键确认操作,文字效果如图2-53所示。



图2-52



图2-53

(4)选择“阴影”工具,鼠标指针变为图标,在文字对象中从上至下拖曳光标,为文字添加阴影效果,在属性栏中的设置如图2-54所示,按Enter键确认操作,效果如图2-55所示。



图2-54



图2-55

(5)选择“文本”工具,分别输入需要的文字,选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并设置文字大小,分别填充文字为白色和黑色,效果如图2-56所示。



图2-56

4. 绘制商标图形

(1)选择“贝塞尔”工具,在页面中绘制不规则图形,如图2-57所示。选择“选择”工具,用圈选的方法将所绘制的图形同时选取,按Ctrl+G组合键将其群组。在“CMYK调色板”中的“红”色块上单击鼠标左键,填充图形,并去除图形的轮廓线,效果如图2-58所示。

(2)选择“阴影”工具,鼠标指针变为图标,在图形对象中从上至下拖曳光标,为图形添加阴影效果,在属性栏中的设置如图2-59所示。按Enter键确认操作,效果如图2-60所示。



图2-57



图2-58



图2-59



图2-60

(3)选择“文本”工具,在图形的下方输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小。在“CMYK调色板”中的“黄”色块上单击鼠标左键,填充文字,效果如图2-61所示。

(4)选择“阴影”工具,鼠标指针变为图标,在文字对象中从上至下拖曳光标,为文字添加阴影效果,在属性栏中的设置如图2-62所示。按Enter键确认操作,效果如图2-63所示。选择“选择”工具,用圈选的方法将所绘制的图形同时选取,将其拖曳至图像的左下角,并选取群组图形将其填充为白色,效果如图2-64所示。



图2-61



图2-62



图2-63



图2-64

5. 添加其他文字

(1)选择“文本”工具,分别输入所需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图2-65所示。选择“文本”工具,分别选取输入的白色文字,在“字符格式化”面板中将“字距调整范围”选项设置为-20%,如图2-66所示。按Enter键确认操作,文字效果如图2-67所示。



图2-65



图2-66



图2-67

(2)选择“文本”工具,分别输入所需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图2-68所示。笔记本电脑广告制作完成,效果如图2-69所示。



图2-68



图2-69





2.3 房地产广告





2.3.1 案例分析


本例是为房地产公司设计制作的房地产销售广告。在设计上要求既能体现出房屋所在地具有优美的环境,又能体现出房屋别具一格和优雅高贵的气质。





2.3.2 设计理念


在设计制作过程中先从背景入手,通过水墨画图片体现出房屋所在地具有风景优美的特点。通过琵琶的经典造型展示出房屋优雅高贵的气质。通过横向和竖排文字的设计编排更能体现出人与大自然融为一体的感受。(最终效果参看光盘中的“Ch02 > 效果 > 房地产广告设计 > 房地产广告”,如图2-70所示。)



图2-70





2.3.3 操作步骤


Photoshop应用

1. 制作背景效果

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个文件:宽度为30厘米,高度为21厘米,分辨率为200像素/英寸,颜色模式为RGB,背景内容为白色,单击“确定”按钮。

(2)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 房地产广告设计 > 01”文件,选择“移动”工具,将图片拖曳到图像窗口中的适当位置,效果如图2-71所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“风景”。单击面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“风景”图层添加蒙版,如图2-72所示。

(3)将前景色设为黑色。选择“画笔”工具,在属性栏中单击“画笔”选项右侧的按钮,弹出画笔选择面板,将“大小”选项设为600,“硬度”选项设为0,“不透明度”选项设为33,在风景图像上进行涂抹,涂抹区域被隐藏,效果如图2-73所示。



图2-71



图2-72



图2-73

(4)单击“图层”控制面板下方的“创建新的填充或调整图层”按钮,在弹出的菜单中选择“色彩平衡”命令,在“图层”控制面板中生成“色彩平衡 1”图层,同时在弹出的“色彩平衡”面板中进行设置,如图2-74所示,按Enter键确认操作,效果如图2-75所示。

(5)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 房地产广告设计 > 02”文件,选择“移动”工具,将图片拖曳到图像窗口的下方,效果如图2-76所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“风景2”。



图2-74



图2-75



图2-76

(6)单击面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“风景2”图层添加蒙版,如图2-77所示。选择“画笔”工具,在属性栏中单击“画笔”选项右侧的按钮,弹出画笔选择面板,将“大小”选项设为600,“硬度”选项设为0,“不透明度”选项设为33,在风景图像上进行涂抹,涂抹区域被隐藏,效果如图2-78所示。



图2-77



图2-78

(7)选择“矩形选框”工具,绘制一个矩形选区,如图2-79 所示。单击“图层”控制面板下方的“创建新的填充或调整图层”按钮,在弹出的菜单中选择“色相/饱和度”命令,在“图层”控制面板中生成“色相/饱和度1”图层,同时在弹出的“色相/饱和度”面板中进行设置,如图2-80所示,按Enter键确认操作,效果如图2-81所示。



图2-79



图2-80



图2-81

2. 制作琵琶合成图像

(1)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 房地产广告设计 > 03”文件,选择“移动”工具,将琵琶图片拖曳到图像窗口中的适当位置,效果如图2-82所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“琵琶”。

(2)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 房地产广告设计 > 04”文件,选择“移动”工具,将图片拖曳到图像窗口中的适当位置,如图2-83所示,在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“房屋”。选择“钢笔”工具,选中属性栏中的“路径”按钮,绘制一个路径,如图2-84所示。



图2-82



图2-83



图2-84

(3)按 Ctrl+Enter组合键将路径转化为选区,单击面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“房屋”图层添加蒙版,如图2-85所示,图像效果如图2-86所示。



图2-85



图2-86

(4)选中“房屋”图层,单击面板下方的“添加图层样式”按钮,在弹出的菜单中选择“内阴影”命令,弹出对话框,将内阴影颜色设为浅紫色(其R、G、B的值分别为166、171、209),其他选项的设置如图2-87所示,单击“确定”按钮,效果如图2-88所示。



图2-87



图2-88

(5)在“图层”控制面板中将“房屋”图层隐藏。选择“钢笔”工具,选中属性栏中的“路径”按钮,绘制一个路径,如图2-89所示。按Ctrl+Enter组合键将路径转化为选区,选择“琵琶”图层,按 Ctrl+J 组合键复制选区中的图像,生成新的图层并将其命名为“复手”,将该图层拖曳到“房屋”图层的上方,如图2-90所示。

(6)选择“钢笔”工具,选中属性栏中的“路径”按钮,绘制一个路径,如图2-91所示。按Ctrl+Enter组合键将路径转化为选区,选择“琵琶”图层,按Ctrl+J组合键复制选区中的图像,生成新的图层并将其命名为“品”,将该图层拖曳到“复手”图层的上方,如图2-92所示。



图2-89



图2-90



图2-91



图2-92

(7)用相同的方法制作其他的“品”图形。在“图层”控制面板中将所有的“品”图层选中,按Ctrl+G组合键将其编组,并将图层组命名为“品”,如图2-93所示。新建图层并将其命名为“琴弦”。将前景色设为白色,选择“直线”工具,选中属性栏中的“填充像素”按钮,将“粗细”选项设为1,分别绘制4条直线,效果如图2-94所示。在“图层”控制面板上方,将该图层的“不透明度”选项设为80。显示出“房屋”图层,效果如图2-95所示。



图2-93



图2-94



图2-95

(8)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 房地产广告设计 > 05”文件,选择“移动”工具,将地图图片拖曳到图像窗口的下方,如图2-96所示,在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“地图”。按Ctrl+Shift+E组合键合并可见图层。按 Ctrl+Shift+S 组合键,弹出“存储为”对话框,将其命名为“房地产广告背景图”,保存图像为“TIFF”格式,单击“保存”按钮,将图像保存。



图2-96

CorelDRAW应用

3. 添加文字

(1)按 Ctrl+N 组合键,新建一个页面。在属性栏“页面度量”选项中设置宽度为 300mm、高度为210mm,按Enter键,页面尺寸显示为设置的大小。按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch02 > 效果 > 房地产广告设计 > 房地产广告背景图”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,按P键,图片在页面中居中对齐,效果如图2-97所示。

(2)选择“文本”工具,在页面右下方输入需要的文字,选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,效果如图2-98所示。



图2-97



图2-98

(3)选择“文本”工具,在适当位置分别输入需要的文字,选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并设置文字大小,效果如图2-99所示。按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch02 > 素材 > 房地产广告设计 > 06”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,拖曳图片到适当的位置并调整其大小,效果如图2-100所示。



图2-99



图2-100

(4)选择“文本”工具,单击属性栏中的“将文本更改为垂直方向”按钮,输入需要的文字,选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,效果如图2-101所示。

(5)选择“椭圆形”工具,按住Ctrl键的同时,在文字“悠”上绘制一个圆形,如图2-102所示。设置图形填充色的CMYK值为60、50、0、0,填充图形并去除图形的轮廓线,效果如图2-103所示。按Ctrl+PageDown组合键图形向后一层,将其放置在“悠”字的下方,效果如图2-104所示。使用相同的方法,分别在“心”字和“远”字下方添加圆形,效果如图2-105所示。



图2-101



图2-102



图2-103



图2-104



图2-105

(6)选择“文本”工具,分别在适当的位置输入需要的文字,选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并设置文字大小,效果如图2-106所示。房地产广告制作完成,效果如图2-107所示。



图2-106



图2-107





2.4 汽车广告





2.4.1 案例分析


本例是为汽车公司设计制作的汽车产品广告。这是一部既适合商务办公,又适合郊游旅行的多功能SUV汽车。广告设计在突出广告宣传主体的同时,展示出车型强大的功能。





2.4.2 设计理念


在设计制作过程中先从背景入手,通过背景图中的大厦和汽车的对比突出汽车主体,给人震撼感。通过小图的展示可以让人们更详细地了解汽车的功能。通过广告语和其他文字的编排,使整个广告更突出、更张扬。(最终效果参看光盘中的“Ch02 > 效果 > 汽车广告设计 > 汽车广告”,如图2-108所示。)



图2-108





2.4.3 操作步骤


Photoshop应用

1. 制作背景和底图

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个文件:宽度为29.7厘米,高度为21厘米,分辨率为200像素/英寸,颜色模式为RGB,背景内容为白色,单击“确定”按钮。

(2)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 汽车广告设计 > 01”文件,选择“移动”工具,将图片拖曳到图像窗口中的适当位置,如图2-109所示,在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“底图”。按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 汽车广告设计 > 02、03、04”文件,选择“移动”工具,分别将图片拖曳到图像窗口中的适当位置,如图2-110所示,在“图层”控制面板中分别生成新的图层并将其命名为“网格”“暗影”和“建筑物”,如图2-111所示。



图2-109



图2-110



图2-111

(3)将“建筑物”图层拖曳到“图层”控制面板下方的“创建新图层”按钮上进行复制,生成新的图层并重新命令为“模糊效果”,如图2-112所示。选择“滤镜 > 模糊 > 动感模糊”命令,在弹出的对话框中进行设置,如图2-113所示。单击“确定”按钮,效果如图2-114所示。



图2-112



图2-113



图2-114

(4)在“图层”控制面板中将“模糊效果”图层拖曳至“建筑物”图层的下方,如图2-115所示,图像效果如图2-116 所示。单击面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“模糊图层”图层添加蒙版,如图2-117所示。



图2-115



图2-116



图2-117

(5)选择“矩形选框”工具,在图像窗口中绘制一个矩形选区,如图2-118所示。将前景色设为黑色,按 Alt+Delete 组合键,用前景色填充选区,按 Ctrl+D 组合键取消选框,效果如图2-119所示。



图2-118



图2-119

(6)选中“建筑物”图层,单击“图层”控制面板下方的“创建新的填充或调整图层”按钮,在弹出的菜单中选择“色相/饱和度”命令,在“图层”控制面板中生成“色相/饱和度1”图层,如图2-120所示,同时在弹出的“色相/饱和度”面板中进行设置,如图2-121所示,按Enter键确认操作,效果如图2-122所示。



图2-120



图2-121



图2-122

(7)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 汽车广告设计 > 04”文件,选择“移动”工具,将图片拖曳到图像窗口中,如图2-123所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“光线”。将“光线”图层的“不透明度”选项设为50%,图像效果如图2-124所示。

(8)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 汽车广告设计 > 05”文件,选择“移动”工具,将图片拖曳到图像窗口中的左侧,在“图层”控制面板中生成新图层重命名为“汽车”,单击面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“汽车”图层添加蒙版。选择“渐变”工具,将渐变色设为从黑色到白色,在汽车图片倒影部分拖曳渐变色,效果如图2-125所示。



图2-123



图2-124



图2-125

(9)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 汽车广告设计 > 06、07、08、09”文件,选择“移动”工具,分别将图片拖曳到图像窗口中的右下方,如图2-126所示。在“图层”控制面板中分别生成新的图层并将其命名为“图片1”“图片2”“图片3”和“图片4”,如图2-127所示。



图2-126



图2-127

(10)新建图层并将其命名为“星星”。将前景色设为白色。选择“画笔”工具,单击属性栏中的“切换画笔面板”按钮,弹出“画笔”控制面板,选择“画笔笔尖形状”选项,在弹出的相应面板中进行设置,如图2-128所示。选择“形状动态”选项,切换到相应面板中进行设置,如图2-129所示。选择“散布”选项,切换到相应面板中进行设置,如图2-130所示。在图像中绘制图形,效果如图2-131所示。



图2-128



图2-129



图2-130



图2-131

(11)选择“横排文字”工具,输入需要的白色文字,选取文字,在属性栏中选择合适的字体并文字大小,按 Alt+ →组合键,调整文字到适当的间距,效果如图2-132所示,在“图层”控制面板中生成新的文字图层。



图2-132

(12)单击“图层”控制面板下方的“添加图层样式”按钮,在弹出的菜单中选择“投影”命令,在弹出的对话框中进行设置,如图2-133所示;单击“斜面和浮雕”选项,切换到相应的对话框,选项的设置如图2-134所示。

(13)单击“描边”选项,切换到相应的对话框,将描边颜色设为深绿色(其R、G、B的值分别为34、51、76),其他选项的设置如图2-135所示。单击“确定”按钮,图像效果如图2-136所示。



图2-133



图2-134



图2-135



图2-136

(14)按Ctrl+Shift+E组合键合并可见图层。按Ctrl+Shift+S组合键,弹出“存储为”对话框,将其命名为“汽车广告背景图”,保存图像为“TIFF”格式,单击“保存”按钮,将图像保存。

CorelDRAW应用

2. 添加商标和广告标题

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个A4页面。单击属性栏中的“横向”按钮,页面显示为横向页面。按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch02 > 效果 > 汽车广告设计 > 汽车广告背景图”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,按P键,图片在页面中居中对齐,效果如图2-137所示。



图2-137

(2)选择“椭圆形”工具,按住Ctrl键的同时,在页面外绘制一个圆形,设置图形填充色的CMYK值为0、70、100、0,填充图形,效果如图2-138所示。按F12键,弹出“轮廓笔”对话框,在“颜色”选项中设置轮廓线颜色的CMYK值为0、100、100、60,其他选项的设置如图2-139所示。单击“确定”按钮,效果如图2-140所示。



图2-138



图2-139



图2-140

(3)选择“贝塞尔”工具,在刚绘制的圆形上方绘制一个箭头图形,如图2-141所示,设置图形填充色的CMYK值为0、100、100、60,填充图形并去除图形的轮廓线,图形效果如图2-142所示。选择“选择”工具,用圈选的方法将所绘制的图形同时选取,并将其拖曳页面中适当的位置,效果如图2-143所示。



图2-141



图2-142



图2-143

(4)选择“文本”工具,在适当的位置分别输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图2-144所示。选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,设置文字填充色的CMYK值为0、70、100、0,填充文字,效果如图2-145所示。



图2-144



图2-145

3. 添加内容文字

(1)选择“文本”工具,在页面的左下方分别输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图2-146所示。

(2)选择“文本”工具,在页面适当的位置分别输入需要的英文。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图2-147所示。



图2-146



图2-147

(3)选择“文本”工具,在页面适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图2-148所示。使用相同的方法输入其余文字,效果如图2-149所示。汽车广告制作完成,效果如图2-150所示。



图2-148



图2-149



图2-150





2.5 冰箱广告





2.5.1 案例分析


本例是为电器公司设计制作的冰箱产品广告,主要以体现产品的经济实惠为主。要求广告设计能够通过对图片和文字的加工表现出产品的主要特点和功能特色。





2.5.2 设计理念


在设计制作过程中先从背景入手,使用拼图的方式展示出产品的多功能性。将小红帽置于产品之上,形成了视觉中心,引人注目。宣传文字的编排设计识别性强,下方介绍性文字和图片的设计起到补充说明的作用。(最终效果参看光盘中的“Ch02 > 效果 > 冰箱广告设计 > 冰箱广告”,如图2-151所示。)



图2-151





2.5.3 操作步骤


Photoshop应用

1. 制作背景和底图

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个文件:宽度为29.7厘米,高度为21厘米,分辨率为200像素/英寸,颜色模式为RGB,背景内容为白色,单击“确定”按钮。

(2)单击“图层”控制面板下方的“创建新图层”按钮,生成新的图层并将其命名为“黑色图形”,如图2-152所示。将前景色设为黑色。选择“圆角矩形”工具,选中属性栏中的“路径”按钮,在属性栏中将“半径”选项设为20px,在图像窗口中绘制路径,效果如图2-153所示。按Ctrl+Enter组合键将路径转换为选区,按Alt+Delete组合键,用前景色填充选区,按Ctrl+D组合键取消选区,效果如图2-154所示。



图2-152



图2-153



图2-154

(3)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 冰箱广告设计 > 01”文件。选择“移动”工具,拖曳海底图片到图像窗口中适当的位置,效果如图2-155所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“海”,如图2-156所示。按住Alt 键的同时,将鼠标放在“海”图层和“黑色图形”图层中间的位置,当鼠标指针变为图标时,如图2-157所示,单击鼠标左键,为“海”图层创建剪贴蒙版,效果如图2-158所示。



图2-155



图2-156



图2-157



图2-158

(4)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 冰箱广告设计 > 02”文件。选择“移动”工具,拖曳鱼的图片到图像窗口中适当的位置,效果如图2-159所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“鱼”,如图2-160所示。



图2-159



图2-160

(5)单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“鱼”图层添加蒙版,如图2-161所示。选择“画笔”工具,选择需要的画笔形状,在属性栏中将“不透明度”选项设为37%,“流量”选项设为70%,在鱼的图片上拖曳鼠标擦除不需要的部分。按住Alt键的同时,将鼠标放在“鱼”图层和“海”图层中间的位置,当鼠标指针变为图标时,如图2-162所示,单击鼠标左键,为“鱼”图层创建剪贴蒙版,效果如图2-163所示。



图2-161



图2-162



图2-163

(6)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 冰箱广告设计 > 03”文件。选择“移动”工具,拖曳夜景图片到图像窗口中适当的位置,效果如图2-164所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“夜景”,如图2-165所示。



图2-164



图2-165

(7)选择“钢笔”工具,选中属性栏中的“路径”按钮,在图像窗口中绘制一个路径图形,如图2-166所示。按Ctrl+Enter组合键将路径转化为选区,如图2-167所示。

(8)单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“夜景”图层添加蒙版,如图2-168所示,图像窗口中的效果如图2-169所示。按住Alt键的同时,将鼠标放在“夜景”图层和“鱼”图层中间的位置,当鼠标指针变为图标时,如图2-170所示,单击鼠标左键,为“夜景”图层创建剪贴蒙版,效果如图2-171所示。



图2-166



图2-167



图2-168



图2-169



图2-170



图2-171

2. 绘制圆形底图

(1)单击“图层”控制面板下方的“创建新图层”按钮,生成新的图层并将其命名为“绿色图形”,如图2-172所示。将前景色设为绿色(其R、G、B的值分别为153、204、102)。选择“椭圆”工具,选中属性栏中的“填充像素”按钮,按住Shift键的同时,在图像窗口中绘制一个圆形,效果如图2-173示。



图2-172



图2-173

(2)按住 Alt 键的同时,将鼠标放在“绿色图形”图层和“夜景”图层中间的位置,当鼠标指针变为图标时,如图2-174所示,单击鼠标左键,创建“绿色图形”图层的剪贴蒙版,效果如图2-175所示。



图2-174



图2-175

(3)单击“图层”控制面板下方的“创建新图层”按钮,生成新的图层并将其命名为“路径相加”,如图2-176所示。将前景色设为白色。选择“椭圆选框”工具,选中属性栏中的“添加到选区”按钮,按住Shift键的同时,在图像窗口中绘制两个相加的圆形选区,如图2-177所示。按Alt+Delete组合键,用前景色填充选区,效果如图2-178所示。按Ctrl+D组合键取消选区。



图2-176



图2-177



图2-178

(4)按住 Alt 键的同时,将鼠标放在“路径相加”图层和“绿色图形”图层中间的位置,当鼠标指针变为图标时,如图2-179所示,单击鼠标左键,为“路径相加”图层创建剪贴蒙版,效果如图2-180所示。



图2-179



图2-180

(5)单击“图层”控制面板下方的“创建新图层”按钮,生成新的图层并将其命名为“白色线条”,如图2-181所示。选择“钢笔”工具,在图像窗口中绘制路径,如图2-182所示。



图2-181



图2-182

(6)选择“画笔”工具,在属性栏中单击“画笔”选项右侧的按钮,在弹出的画笔选择面板中选择需要的画笔形状,如图2-183所示。选择“钢笔”工具,在路径上单击鼠标右键,在弹出的快捷菜单中选择“描边路径”命令,弹出“描边路径”对话框,如图2-184所示。单击“确定”按钮,路径被描边并隐藏路径,效果如图2-185所示。



图2-183



图2-184



图2-185

3. 添加图片效果

(1)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 冰箱广告设计 > 04”文件。选择“移动”工具,拖曳冰箱图片到图像窗口中适当的位置,效果如图2-186所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“冰箱”,如图2-187所示。



图2-186



图2-187

(2)单击“图层”控制面板下方的“创建新图层”按钮,生成新的图层并将其命名为“阴影”,如图2-188所示。选择“椭圆选框”工具,在图像窗口中绘制一个椭圆选区,如图2-189所示。

(3)按Shift+F6组合键,在弹出的“羽化选区”对话框中进行设置,如图2-190所示。单击“确定”按钮,效果如图2-191所示。



图2-188



图2-189



图2-190



图2-191

(4)将前景色设为黑色,按Alt+Delete组合键,用前景色填充选区,如图2-192所示。按Ctrl+D组合键取消选区。在“图层”控制面板上方将“阴影”图层的混合模式设为“正片叠底”,“不透明度”选项设为35%,如图2-193所示,图像效果如图2-194所示。



图2-192



图2-193



图2-194

(5)在“图层”控制面板中,将“阴影”图层拖曳到“冰箱”图层的下方,如图2-195所示。图像效果如图2-196所示。



图2-195



图2-196

(6)选中“冰箱”图层。按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 冰箱广告设计 >05”文件。选择“移动”工具,拖曳冰箱图片到图像窗口中适当的位置,效果如图2-197所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“冰箱1”,如图2-198所示。



图2-197



图2-198

(7)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 冰箱广告设计 > 06”文件。选择“移动”工具,拖曳帽子图片到图像窗口中适当的位置,效果如图2-199所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“帽子”,如图2-200 所示。按 Ctrl+T 组合键,在图像周围出现变换框,将鼠标指针放在变换框的控制手柄外边,鼠标指针变为旋转图标,拖曳鼠标将图像到适当的角度并调整其位置,按Enter键确认操作,效果如图2-201所示。



图2-199



图2-200



图2-201

(8)将前景色设为白色。选择“横排文字”工具,输入需要的文字,选取文字,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,效果如图2-202所示。在“图层”控制面板中生成新的图层,如图2-203所示。

(9)选择“移动”工具,选取“Z”字,按住Alt键的同时,复制两个“Z”字,分别调整文字的位置和大小,如图2-204所示。在“图层”控制面板中生成新的图层,效果如图2-205所示。

(10)按Ctrl+Shift+E组合键合并可见图层。按Ctrl+Shift+S组合键,弹出“存储为”对话框,将其命名为“冰箱广告背景图”,保存图像为“TIFF”格式,单击“保存”按钮,将图像保存。



图2-202



图2-203



图2-204



图2-205

CorelDRAW应用

4. 添加广告语

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个页面。在属性栏“页面度量”选项中分别设置宽度为300mm、高度为210mm,按Enter键确认操作,页面尺寸显示为设置的大小。按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch02 > 效果 > 冰箱广告设计 > 冰箱广告背景图”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,按P键,图片在页面中居中对齐,效果如图2-206所示。

(2)选择“文本”工具,在页面适当的位置分别输入需要的文字,在属性栏中分别选择合适的字体并设置文字大小。分别选取需要的文字,选择“形状”工具,分别调整文字间距,效果如图2-207所示。



图2-206



图2-207

(3)选择“文本”工具,在页面中输入需要的文字,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,在“CMYK调色板”中的“白”色块上单击鼠标左键,填充文字,如图2-208所示。选择“贝塞尔”工具,绘制一条曲线路径,如图2-209 所示。选择“选择”工具,按住 Shift键的同时,将文字和路径同时选取。选择“文本 > 使文本适合路径”命令,文本自动绕路径排列,效果如图2-210所示。



图2-208



图2-209



图2-210

(4)使用相同方法制作另一个文本绕环效果,如图2-211所示。选择“选择”工具,按住Shift键的同时,将两条路径同时选取,在“调色板”中的“无填充”按钮上单击鼠标右键,去除路径的轮廓色,效果如图2-212所示。

(5)选择“文本”工具,在页面中输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并分别设置文字大小。在“CMYK调色板”中的“海军蓝”色块上单击鼠标左键,分别填充文字,效果如图2-213所示。



图2-211



图2-212



图2-213

5. 添加内容文字

(1)选择“文本”工具,在页面左下方分别输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并分别设置文字大小,效果如图2-214所示。

(2)按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch02 > 素材 > 冰箱广告设计 >09、10”文件,单击“导入”按钮,在页面中分别单击导入图片,分别拖曳图片到适当的位置并调整其大小,效果如图2-215所示。



图2-214



图2-215

(3)选择“矩形”工具,在属性栏中将矩形上下左右4个角“圆角半径”均设为20,在页面中适当的位置绘制一个圆角矩形,如图2-216所示。设置图形填充色的CMYK值为50、15、0、0,填充图形并去除图形的轮廓线,效果如图2-217所示。



图2-216



图2-217

(4)选择“文本”工具,在页面中输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字,如图2-218所示。选择“文本”工具,在页面中输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,如图2-219所示。

(5)选择“形状”工具,选取需要的文字,向右拖曳文字下方的图标,适当调整文字间距,如图2-220所示。使用上述方法制作其余矩形与文字效果,并分别填充适当的颜色,效果如图2-221所示。



图2-218



图2-219



图2-220



图2-221

(6)选择“贝塞尔”工具,在页面适当的位置绘制一条曲线,如图2-222所示。按F12键,在弹出的“轮廓线”对话框中进行设置,如图2-223 所示。单击“确定”按钮,效果如图2-224所示。



图2-222



图2-223



图2-224

(7)选择“多边形”工具,在属性栏中将“点数或边数”选项设为 5,在页面适当的位置绘制一个多边形,填充图形为黑色,并去除图形的轮廓线,效果如图2-225所示。

(8)选择“文本”工具,分别输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并分别设置文字大小,在“CMYK调色板”中的“红”色块上单击鼠标,分别填充文字,效果如图2-226所示。选择“选择”工具,使用圈选的方法将文字和图形同时选取,如图2-227所示,单击属性栏中的“合并”按钮,将文字和图形合并,效果如图2-228所示。



图2-225



图2-226



图2-227



图2-228

(9)选择“文本”工具,分别输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并分别设置文字大小,效果如图2-229所示。选择“形状”工具,选取需要的文字,用鼠标拖曳文字下方的图标,适当调整文字间距,效果如图2-230所示。



图2-229



图2-230

(10)选择“文本”工具,在页面中输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字,如图2-231所示。选择“文本”工具,分别输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并分别设置文字大小,在“CMYK调色板”中的“80%黑”色块上单击鼠标,分别填充文字,效果如图2-232所示。



图2-231



图2-232

(11)选择“形状”工具,分别选取需要的文字,用鼠标拖曳文字下方的图标,适当调整文字间距,效果如图2-233所示。



图2-233

(12)按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch06 > 素材 > 冰箱广告设计 >07、08”文件,单击“导入”按钮,在页面中分别单击导入图片,并分别拖曳图片到适当的位置,效果如图2-234所示。冰箱广告制作完成,效果如图2-235所示。



图2-234



图2-235





2.6 首饰广告





2.6.1 案例分析


首饰产品主要是针对客户本身的喜好和气质而制定的。要求广告设计能够通过佩戴首饰,塑造出人物迷人的魅力和个性,使人与珠宝首饰相得益彰、交相辉映。





2.6.2 设计理念


在设计制作过程中先从背景入手,通过极具个性的女性照片烘托出人物的魅力和个性,映照出一种华丽的氛围。通过对宣传语的艺术处理,表现出时尚和现代感。通过高光和白色线条的绘制,增加画面的活力和节奏感。(最终效果参看光盘中的“Ch02 > 效果 > 首饰广告设计 > 首饰广告”,如图2-236所示。)



图2-236





2.6.3 操作步骤


Photoshop应用

1. 制作背景并添加图片

(1)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 首饰广告设计 > 01”文件,如图2-237所示。

(2)新建图层并将其命名为“径向渐变”。选择“渐变”工具,单击属性栏中的“点按可编辑渐变”按钮,弹出“渐变编辑器”对话框,将渐变色设为从白色到粉红色(其R、G、B的值分别为228、0、125),如图2-238所示,单击“确定”按钮。单击属性栏中的“径向渐变”按钮,在图像窗口中由左向右拖曳渐变,编辑状态如图2-239所示,松开鼠标左键,图像效果如图2-240所示。



图2-237



图2-238



图2-239



图2-240

(3)在“图层”控制面板上方,将“径向渐变”图层的混合模式设为“柔光”,如图2-241所示,图像效果如图2-242所示。

(4)新建图层并将其命名为“长方形”。将前景色设为深红色(其R、G、B的值分别为119、1、0)。选择“矩形”工具,选中属性栏中的“填充像素”按钮,在图像窗口中的底部绘制矩形,效果如图2-243所示。



图2-241



图2-242



图2-243

(5)新建图层并将其命名为“画笔圆点”。将前景色设为白色。选择“画笔”工具,单击属性栏中的“切换画笔面板”按钮,弹出“画笔”控制面板,在面板中选择“画笔笔尖形状”选项,弹出“画笔笔尖形状”面板,在面板中选择需要的画笔形状,其他选项的设置如图2-244所示。选择“形状动态”选项,弹出“形状动态”面板,切换到相应的面板中进行设置,如图2-245所示。选择“散布”选项,切换到相应的面板中进行设置,如图2-246所示。在图像窗口中拖曳鼠标绘制图形,效果如图2-247所示。

(6)在“图层”控制面板上方,将“画笔圆点”图层的混合模式设为“实色混合”,图像效果如图2-248所示。



图2-244



图2-245



图2-246



图2-247



图2-248

(7)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 首饰广告设计 > 02”文件,选择“移动”工具,将人物图片拖曳到图像窗口中的右方位置,效果如图2-249所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“人物”。

(8)单击“图层”控制面板下方的“添加图层样式”按钮,在弹出的菜单中选择“外发光”命令,弹出“图层样式”对话框,将发光颜色设为白色,其他选项的设置如图2-250所示。单击“确定”按钮,效果如图2-251所示。



图2-249



图2-250



图2-251

2. 制作装饰线条

(1)单击“图层”控制面板下方的“创建新组”按钮,生成新的图层组并将其命名为“线条制作”。新建图层并将其命名为“羽化线条”。将前景色设为白色。选择“钢笔”工具,选中属性栏中的“路径”按钮,在图像窗口中绘制两条路径,如图2-252所示。

(2)按 Ctrl+Enter 组合键将路径转换为选区。选择“选择 > 修改 > 羽化”命令,弹出“羽化选区”对话框,选项的设置如图2-253所示,单击“确定”按钮。按Alt+Delete组合键,填充选区为白色。按Ctrl+D组合键取消选区,效果如图2-254所示。



图2-252



图2-253



图2-254

(3)单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“羽化线条”图层添加蒙版。将前景色设为黑色。选择“画笔”工具,在属性栏中单击“画笔”选项右侧的按钮,弹出画笔选择面板,在画笔选择面板中选择需要的画笔形状,如图2-255所示。在属性栏中适当地调整画笔的不透明度,拖曳鼠标涂抹羽化线条,效果如图2-256所示。

(4)新建图层并将其命名为“线条”。选择“钢笔”工具,在图像窗口中绘制路径,效果如图2-257所示。



图2-255



图2-256



图2-257

(5)按 Ctrl+Enter 组合键将路径转换为选区。选择“选择 > 修改 > 羽化”命令,弹出“羽化选区”对话框,选项的设置如图2-258所示,单击“确定”按钮。填充选区为白色,按Ctrl+D组合键取消选区,效果如图2-259所示。



图2-258



图2-259

(6)单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“线条”图层添加蒙版。选择“画笔”工具,在属性栏中适当地调整画笔的不透明度,拖曳鼠标涂抹线条,效果如图2-260所示。

(7)将“线条”图层拖曳到“图层”控制面板下方的“创建新图层”按钮上进行复制,生成新图层“线条 副本”,将复制出的副本线条拖曳到图像窗口中适当的位置。在“图层”控制面板上方,将“线条 副本”图层的“不透明度”选项设为60%,图像效果如图2-261所示。



图2-260



图2-261

(8)新建图层并将其命名为“形状”。选择“钢笔”工具,在图像窗口中绘制路径,效果如图2-262 所示。按 Ctrl+Enter 组合键将路径转换为选区。选择“选择 > 修改 > 羽化”命令,弹出对话框,选项的设置同图2-258所示,单击“确定”按钮。

(9)填充选区为白色,按Ctrl+D组合键取消选区。在“图层”控制面板上方,将“形状”图层的“不透明度”选项设为40%,效果如图2-263所示。



图2-262



图2-263

(10)用上述所讲的方法,制作“形状2”“形状3”“形状4”“形状5”图层,并适当地调整各个图层的不透明度,图像效果如图2-264所示,图层效果如图2-265所示。



图2-264



图2-265

(11)按住 Shift 键的同时,将“形状 5”图层和“羽化线条”图层之间的所有图层选中,将其拖曳到控制面板下方的“创建新图层”按钮上进行复制,生成新的副本图层。按Ctrl+E组合键,合并图层并将其命名为“动感模糊”,如图2-266所示。

(12)选择“滤镜 > 模糊 > 动感模糊”命令,弹出对话框,选项设置如图2-267所示,单击“确定”按钮。调整图像到适当的位置,效果如图2-268所示。在“图层”控制面板中单击“线条制作”图层组前面的三角形图标,将“线条制作”图层组中的图层隐藏。



图2-266



图2-267



图2-268

(13)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 首饰广告设计 > 03”文件,选择“移动”工具,将图片拖曳到图像窗中适当的位置,如图2-269所示。在“图层”控制面板中生成新图层并将其命名为“戒指”,如图2-270所示。



图2-269



图2-270

(14)按Ctrl+Shift+E组合键合并可见图层。按Shift+Ctrl+S组合键,弹出“储存为”对话框,将其命名为“首饰广告背景图”,保存图像为“TIFF”格式,单击“保存”按钮,将图像保存。

CorelDRAW应用

3. 制作广告语

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个页面。单击属性栏中的“横向”按钮,页面显示为横向页面。选择“文件 > 导入”命令,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch02 > 效果 > 首饰广告设计 > 首饰广告背景图”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,按 P 键,图片在页面居中对齐,效果如图2-271所示。

(2)选择“文本”工具,在页面左侧输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图2-272所示。



图2-271



图2-272

(3)选择“选择”工具,选择需要的文字,多次按Ctrl+K组合键将文字打散,如图2-273所示。分别将文字拖曳到适当的位置并调整其大小,效果如图2-274所示。



图2-273



图2-274

(4)选择“选择”工具,用圈选的方法将所用文字同时选取,按Ctrl+Q组合键将文字转换为曲线,如图2-275所示。选择“形状”工具,选取“经”字,使文字处于编辑状态,如图2-276所示。单击选取“经”字左上角上的节点,并将其拖曳到适当的位置,如图2-277所示。



图2-275



图2-276



图2-277

(5)将鼠标放置在适当的位置,双击鼠标,在“经”字上添加节点,并将节点拖曳到适当的位置,效果如图2-278所示。双击“经”字上不需要的节点将其删除,效果如图2-279所示。分别选中“经”字上需要的节点,并将其拖曳到适当的位置,效果如图2-280所示。



图2-278



图2-279



图2-280

(6)选择“贝塞尔”工具,在适当的位置绘制闭合路径,如图2-281所示。选择“选择”工具,按住 Shift 键的同时,单击所需要的图形,将其同时选取。单击属性栏中的“合并”按钮,将两个图形合并成一个图形,效果如图2-282所示。使用相同方法对其他文字进行编辑,效果如图2-283所示。



图2-281



图2-282



图2-283

4. 添加其他文字

(1)选择“文本”工具,输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图2-284所示。

(2)选择“选择”工具,选取“真爱”文字,按Ctrl+Q组合键将文字转换为曲线。选择“贝塞尔”工具,在适当的位置绘制闭合路径,如图2-285所示。选择“选择”工具,按住Shift键的同时,单击所需要的图形,将其同时选取。单击属性栏中的“合并”按钮,将两个图形合并成一个图形,效果如图2-286所示。



图2-284



图2-285



图2-286

(3)选择“文本”工具,分别输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并分别设置文字大小,分别填充文字为白色,效果如图2-287所示。

(4)选择“矩形”工具,绘制一个矩形,在“CMYK调色板”中的“白”色块上单击鼠标,填充圆形并去除图形的轮廓线,如图2-288所示。



图2-287



图2-288

(5)选择“文本”工具,输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色。选择“形状”工具,向右拖曳文字右下方的图标,调整文字的间距,效果如图2-289所示。

(6)选择“文本”工具,输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色。选择“形状”工具,向下拖曳文字下方的图标,调整文字的行距,效果如图2-290所示。

(7)选择“文本”工具,输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并设置文字大小,分别填充文字为白色,效果如图2-291所示。



图2-289



图2-290



图2-291

(8)选择“椭圆形”工具,按住Ctrl键的同时,绘制出一个圆形,填充图形为白色,并去除图形的轮廓线,效果如图2-292 所示。选择“选择”工具,选取圆形,按数字键盘上的+键复制图形,将其缩小并向右上方拖曳,填充图形为黑色,如图2-293所示。

(9)按住Shift键的同时,将两个圆形同时选取,单击属性栏中的“移除前面对象”按钮,效果如图2-294所示。



图2-292



图2-293



图2-294

(10)选择“贝赛尔”工具,绘制一个三角形,如图2-295所示。在“CMYK调色板”中的“白”色块上单击鼠标,填充图形并去除图形的轮廓线,效果如图2-296所示。选择“选择”工具,选取图形,按数字键盘上的+键,复制图形,按住Shift键的同时,将其按原比例缩小,在“CMYK调色板”中的“黑”色块上单击鼠标,填充图形,如图2-297所示。按住Shift键的同时,将两个三角形同时选取,单击属性栏中的“合并”按钮,将两个图形合并,效果如图2-298所示。



图2-295



图2-296



图2-297



图2-298

(11)选择“选择”工具,将刚刚绘制的三角形拖曳到适当的位置,如图2-299所示。选择“文本”工具,输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图2-300所示。选择“形状”工具,选取需要的文字,向右拖曳文字右下方的图标,调整文字的间距,效果如图2-301所示。



图2-299



图2-300



图2-301

(12)选择“选择”工具,选取需要的文字,并将其拖曳到适当的位置,如图2-302所示。按住Shift键的同时,选取需要的图形与文字,按Ctrl+G组合键将其群组,并拖曳到适当的位置,效果如图2-303所示。首饰广告制作完成,效果如图2-304所示。



图2-302



图2-303



图2-304





2.7 吸尘器广告





2.7.1 案例分析


本例是为电器公司设计制作的吸尘器广告,主要体现产品的新功能。要求广告设计能够通过对图片和文字的加工展现出轻松的氛围,同时表现出产品的主要特点和功能特色。





2.7.2 设计理念


在设计制作过程中先从背景入手,通过绿色的背景烘托出自然舒适的氛围。人物和景色图片的巧妙融合展现出一片安宁祥和的景象,给人轻松安定感,同时与主题相呼应。通过对文字和表格的使用让人们更详细地了解产品的功能特色。(最终效果参看光盘中的“Ch02 > 效果 > 吸尘器广告设计 > 吸尘器广告”,如图2-305所示。)



图2-305





2.7.3 操作步骤


Photoshop应用

1. 制作背景底图

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个文件:宽度为30厘米,高度为20厘米,分辨率为150像素/英寸,颜色模式为RGB,背景内容为白色,单击“确定”按钮。

(2)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 吸尘器广告设计 > 01”文件。选择“移动”工具,拖曳图片到图像窗口中适当的位置并调整其大小,效果如图2-306所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“底图”。单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“底图”图层添加蒙版,如图2-307所示。



图2-306



图2-307

(3)选择“渐变”工具,单击属性栏中的“点按可编辑渐变”按钮,弹出“渐变编辑器”对话框,将渐变色设为黑色到白色,在图像窗口中拖曳渐变色,如图2-308所示,松开鼠标左键,效果如图2-309所示。



图2-308



图2-309

(4)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 吸尘器广告设计 > 02”文件。选择“移动”工具,拖曳图片到图像窗口中适当的位置并调整其大小,效果如图2-310所示,在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“绿地”。单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“绿地”图层添加蒙版,如图2-311所示。



图2-310



图2-311

(5)在“图层”控制面板中,将“绿地”图层的混合模式选项设为“正片叠底”,图像效果如图2-312所示。选择“渐变”工具,按住Shift键的同时,在图像窗口中适当的位置拖曳渐变色,效果如图2-313所示。



图2-312



图2-313

(6)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 吸尘器广告设计 > 03”文件。选择“移动”工具,拖曳图片到图像窗口中适当的位置并调整其大小,效果如图2-314所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“山”。单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“山”图层添加蒙版,如图2-315所示。



图2-314



图2-315

(7)选择“画笔”工具,在属性栏中单击“画笔”选项右侧的按钮,弹出画笔选择面板,在面板中选择需要的画笔形状,如图2-316所示,在图像窗口中进行涂抹,擦除不需要的部分,效果如图2-317所示。



图2-316



图2-317

(8)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 吸尘器广告设计 > 04”文件。选择“移动”工具,拖曳图片到图像窗口中适当的位置并调整其大小,效果如图2-318所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“大树”。单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“大树”图层添加蒙版,如图2-319所示。选择“画笔”工具,擦除图片中不需要的图像,效果如图2-320所示。



图2-318



图2-319



图2-320

(9)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 吸尘器广告设计 > 05”文件。选择“移动”工具,拖曳人物图片到图像窗口中适当的位置并调整其大小,效果如图2-321 所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“人物”。

(10)在“图层”控制面板中,将“人物”图层的混合模式选项设为“明度”,“不透明度”选项设为80%,如图2-322所示,图像效果如图2-323所示。



图2-321



图2-322



图2-323

(11)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 吸尘器广告设计 > 06”文件。选择“移动”工具,拖曳图片到图像窗口中适当的位置并调整其大小,效果如图2-324所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“吸尘器1”。

(12)按 Ctrl+T 组合键,在图像周围出现变换框,在变换框中单击鼠标右键,在弹出的快捷菜单中选择“水平翻转”命令,图片水平翻转,按Enter键确认操作,效果如图2-325所示。



图2-324



图2-325

(13)新建图层并将其命名为“阴影1”。选择“椭圆选框”工具,在图像窗口中绘制一个椭圆选区,如图2-326所示。选择“选择 > 变换选区”命令,选区周围出现变换框,将鼠标指针放在变换框右上方的控制手柄鼠标上,鼠标指针变为旋转图标,拖曳鼠标将选区旋转到适当的角度,按Enter键确认操作,如图2-327所示。



图2-326



图2-327

(14)按Shift+F6组合键,在弹出的“羽化选区”对话框中进行设置,如图2-328所示。单击“确定”按钮,羽化选区。将前景色设为黑色,按Alt+Delete组合键,用前景色填充选区,按Ctrl+D组合键取消选区,如图2-329所示。



图2-328



图2-329

(15)在“图层”控制面板中,将“阴影1”图层拖曳到“吸尘器1”图层的下方,图像效果如图2-330所示。选中“吸尘器1”图层,按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch02 > 素材 > 吸尘器广告设计 > 07”文件,用相同的方法制作出如图2-331所示的效果。



图2-330



图2-331

(16)按Ctrl+Shift+E组合键合并可见图层。按Shift+Ctrl+S组合键,弹出“储存为”对话框,将其命名为“吸尘器广告背景图”,保存图像为“TIFF”格式,单击“保存”按钮,将图像保存。

CorelDRAW应用

2. 添加并编辑标题文字

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个页面。在属性栏“页面度量”选项中设置宽度为300mm、高度为200mm,按Enter键确认操作,页面尺寸显示为设置的大小。按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch02 > 效果 > 吸尘器广告设计 > 吸尘器广告背景图”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,按P键,图片在页面中居中对齐,效果如图2-332所示。

(2)选择“文本”工具,在页面适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小。选择“形状”工具,向左拖曳文字下方的图标,调整文字间距,效果如图2-333所示。



图2-332



图2-333

(3)选择“选择”工具,再次单击文字,使其处于旋转状态,向右拖曳上方中间的控制手柄到适当的位置,松开鼠标左键,倾斜文字,效果如图2-334所示。选择“选择”工具,在“CMYK调色板”中的“霓虹粉”色块上单击鼠标左键,填充文字,效果如图2-335所示。



图2-334



图2-335

(4)按F12键,弹出“轮廓笔”对话框,在“颜色”选项中设置轮廓线颜色为白色,其他选项的设置如图2-336所示,单击“确定”按钮,效果如图2-337所示。



图2-336



图2-337

(5)选择“轮廓图”工具,在文字上拖曳光标,为文字添加轮廓化效果。在属性栏中将“填充色”选项颜色的CMYK值设置为0、0、20、0,将“轮廓色”选项颜色的CMYK值设置为0、40、0、0,其他选项的设置如图2-338所示,按Enter键确认操作,效果如图2-339所示。

(6)选择“文本”工具,在适当的位置分别输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并设置文字大小,效果如图2-340所示。将刚输入的文字同时选取,在“CMYK调色板”中的“天蓝”色块上单击鼠标左键,填充文字,效果如图2-341所示。



图2-338



图2-339



图2-340



图2-341

(7)选择“选择”工具,选取文字“夏季风暴来袭”,按F12键,弹出“轮廓笔”对话框,在“颜色”选项中设置轮廓线颜色为淡黄色,其他选项的设置如图2-342所示,单击“确定”按钮,效果如图2-343所示。使用相同的方法为下方文字设置适当的轮廓,效果如图2-344所示。



图2-342



图2-343



图2-344

(8)选择“基本形状”工具,在属性栏中单击“完美形状”按钮,在弹出的下拉图形列表中选择需要的图标,如图2-345所示,在页面适当的位置拖曳鼠标绘制一个图形,填充图形轮廓线为白色并在属性栏中的“轮廓宽度”框中设置数值为0.25mm,按Enter键确认操作,效果如图2-346所示,在“CMYK调色板”中的“红”色块上单击鼠标左键,填充图形,效果如图2-347所示。



图2-345



图2-346



图2-347

(9)选择“选择”工具,选取图形,在属性栏中的“旋转角度”框中设置数值为55,按Enter键确认操作,效果如图2-348所示。选择“轮廓图”工具,在图形上拖曳光标,为图形添加轮廓化效果。在属性栏中将“填充色”选项颜色的CMYK值设置为0、0、20、0,将“轮廓色”选项颜色的CMYK值设置为0、40、0、0,其他选项的设置如图2-349所示,按Enter键确认操作,效果如图2-350所示。



图2-348



图2-349



图2-350

(10)选择“选择”工具,选取轮廓图形,按数字键盘上的+键,复制图形,向下拖曳到适当的位置,调整其大小并将其旋转到适当的角度,效果如图2-351所示。使用圈选的方法选取需要的图形,按Ctrl+G组合键,将其群组,效果如图2-352所示。



图2-351



图2-352

(11)按数字键盘上的+键,复制群组图形,单击属性栏中的“水平镜像”按钮,将图形水平翻转,并向下拖曳到适当的位置,效果如图2-353所示。按Ctrl+U组合键,取消图形编组。选择“选择”工具,选取下方的心形,调整其大小并将其旋转到适当的角度,效果如图2-354所示。



图2-353



图2-354

3. 添加其他相关信息

(1)选择“表格”工具,在属性栏中进行设置,如图2-355所示,在页面中拖曳光标绘制表格,如图2-356所示。



图2-355



图2-356

(2)将光标放置在表格的左上角,当光标变为图标时,单击鼠标选取整个表格,如图2-357所示。在属性栏中单击“页边距”按钮,在弹出的面板中将“单元格边距宽度”设为0,如图2-358所示,按Enter键,完成操作。



图2-357



图2-358

(3)选择“文本”工具,在属性栏中设置适当的字体和文字大小。选择“文本 > 段落格式化”命令,弹出“段落格式化”面板,设置如图2-359所示。将文字工具置于表格第一行第一列,出现蓝色线时,如图2-360所示,单击插入光标,如图2-361所示,输入需要的文字,如图2-362所示。



图2-359



图2-360



图2-361



图2-362

(4)将光标置于第一行第二列单击插入光标,输入需要的文字,如图2-363所示。用相同的方法在其他单元格单击,输入需要的文字,效果如图2-364所示。



图2-363



图2-364

(5)选择“表格”工具,在第一行第一列单击插入光标,将光标置于第一列右侧的边框线上,光标变为图标,如图2-365所示,向左拖曳边框线到适当的位置,如图2-366所示,松开鼠标,效果如图2-367所示。



图2-365



图2-366



图2-367

(6)选择“表格”工具,将光标置于第7行下方的边框线上,光标变为图标,如图2-368所示,按Shift键的同时,向下拖曳边框线到适当的位置,如图2-369所示,松开鼠标,效果如图2-370所示。使用相同的方法适当的调整其他边框线,效果如图2-371所示。



图2-368



图2-369



图2-370



图2-371

(7)选择“文本”工具,选取需要的文字,如图2-372所示,选择“文本 > 字符格式化”命令,弹出“字符格式化”面板,将“位置”选项设为上标,如图2-373所示,取消文字选取状态,效果如图2-374所示。



图2-372



图2-373



图2-374

(8)选择“表格”工具,在第一行第一列单击插入光标,将光标放置在表格的左上角,当光标变为图标时,单击鼠标选取整个表格,如图2-375所示。设置表格颜色的CMYK值为0、0、0、5,填充表格,效果如图2-376所示。



图2-375



图2-376

(9)选择“选择”工具,选取表格,将其拖曳到适当的位置,效果如图2-377所示。选择“矩形”工具,在页面下方的适当位置绘制一个矩形,设置图形颜色的CMYK值为0、0、0、5,填充图形,并去除图形的轮廓线,效果如图2-378所示。



图2-377



图2-378

(10)选择“文本”工具,在矩形上输入需要的文字,选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,效果如图2-379所示。



图2-379

(11)选择“文本”工具,选取文字“400-887-455888”,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小。在“CMYK调色板”中的“霓虹粉”色块上单击鼠标左键,填充文字,按Esc键,取消文字选取状态,效果如图2-380所示。吸尘器广告制作完成,效果如图2-381所示。



图2-380



图2-381





课堂练习——橙汁广告


在 Photoshop 中,使用椭圆选框工具、动感模糊滤镜和动作命令制作背景亮光,使用外发光命令制作图片外发光效果。在 CorelDRAW 中,使用导入命令将背景图片导入,使用文本工具添加广告语和内部文字,使用交互式轮廓图工具制作文字描边效果,使用星形工具绘制装饰图形。(最终效果参看光盘中的“Ch02 > 效果 > 橙汁广告设计 > 橙汁广告”,如图2-382所示。)



图2-382





课后习题——手机广告


在 CorelDRAW 中,使用矩形工具和渐变填充对话框工具制作渐变背景,使用椭圆工具和交互式透明工具制作图形和透明效果,使用贝塞尔工具和渐变填充对话框工具绘制装饰图形,使用导入命令将素材图片导入,使用交互式阴影工具为图形和文字添加阴影效果,使用交互式透明工具为图片制作透明效果。(最终效果参看光盘中的“Ch02 > 效果 > 手机广告”,如图2-383所示。)



图2-383





第3章 杂志广告


杂志广告,即刊登在杂志上的广告。这种广告一般用彩色印刷,用纸的纸质较好,因此表现力较强,是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息,既利于消费者理解和记忆,也有更高的保存价值。

课堂学习目标

● 了解杂志广告的特点

● 了解杂志广告的优势

● 掌握杂志广告的设计要领

● 掌握杂志广告的绘制方法和技巧





3.1 杂志广告的基础知识





3.1.1 杂志广告的特点


杂志的读者群体有其特定性和固定性,所以杂志媒体的选题和内容更具针对性,如进行专业性较强的行业信息交流。正是由于这种特点,杂志广告的传播效率相对比较精准。同时,由于杂志大多为月刊或半月刊,更注重内容质量的打造,所以杂志比报纸的保存时间也要长很多。

杂志广告在设计时所依据的规格主要是参照杂志的样本和开本进行版面划分,并且由于杂志一般会选用质量较好的纸张进行印刷,所以画面图像的印刷工艺精美、还原效果好、视觉形象清晰,如图3-1、图3-2和图3-3所示。



图3-1



图3-2



图3-3





3.1.2 杂志广告的优势


1. 特定的受众

大多数的杂志都是为某个特殊兴趣群体印制的,因此杂志广告应具有一定的选择性,可以针对某一群体进行商品或服务的宣传。这样不仅能使广告迅速准确地传播到目标受众,还能够针对目标受众进行系列性的广告宣传。

2. 阅读频率高

电视和广播信息变化快,留存时间短,而杂志的信息量多,保存性非常好,因此杂志中的广告能够被多次阅读,从而加深了受众对广告的印象。此外,广告还可以利用杂志进行收集、发送礼券等活动,很大程度上提高了受众与广告的互动性。

3. 图片精美

杂志的印刷质量相对于报纸要高很多,图片的清晰度也非常高,能够很好地展示商品的色彩和质感。此外,光滑细腻的印刷纸张也提升了产品的档次。





3.1.3 杂志广告的设计要领


杂志的用纸通常会比报纸好很多,以铜版纸印刷见多,所以杂志广告的设计要更加讲究,版面也要更加灵活多变。杂志媒体一般会在封二、封三、封底、插页和内页提供广告位置,而版面也有整版、跨版、半版、1/3版、1/4版、1/6版等多种形式。

1. 主题形象明确清晰

相比刊登于其他媒体上的广告,杂志广告的设计是最注重通过视觉化的形象表现在广告中,在画面中塑造出极具感染力的主体形象,充分发挥杂志广告的优势特点,这样做也是为了使广告达到精准推介商品和促进销售的目的。一般而言,杂志广告的设计风格,多以展示画面清晰、印刷精美的产品实物原形为主要手段来打动客户,如图3-4、图3-5和图3-6所示。



图3-4



图3-5



图3-6

2. 版面分割结构合理

封面、封底作为杂志广告的设计重点,其创意应遵循单纯而集中的原则,画面的背景环境设计既要衬托出主题形象,还要注重标题的组合设计,保证广告信息的层次清晰且能有效地传达给受众。

3. 风格统一色彩柔和

在现代杂志广告设计中,风格和色彩上注重视觉效果的整体统一性是最显著的特点,广告内容的传达要具备整体性强、表达清楚、层次分明等特点。设计师在设计过程中,标题、说明文字和图片务必通过合理的组织与编排有机结合在一起,并通过共性和关联因素,使文字和图形深度结合在一起,如图3-7、图3-8和图3-9所示。



图3-7



图3-8



图3-9





3.2 手表广告





3.2.1 案例分析


本例是为手表产品制造商推销设计制作的广告。这一款手表既有休闲感又有时尚感,在广告设计上要通过对氛围的营造展现出品位和时尚感。





3.2.2 设计理念


在设计制作过程中先从背景入手,通过深棕色的背景给人一种悠然浪漫、品位高雅的印象,同时突出前方的广告主体。通过虚幻的白色蝴蝶使画面具有动势,给人活泼感。通过文字的编排介绍产品的其他相关信息。(最终效果参看光盘中的“Ch03 > 效果 > 手表广告设计 > 手表广告”,如图3-10所示。)



图3-10





3.2.3 操作步骤


Photoshop应用

1. 制作背景效果

(1)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 手表广告设计 > 01、02”文件。选择“移动”工具,将02素材拖曳到01素材的图像窗口的适当位置,效果如图3-11所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“花纹”。在“图层”控制面板上方,将“花纹”图层的混合模式设为“柔光”,“不透明度”选项设为70%,如图3-12所示,图像效果如图3-13所示。



图3-11



图3-12



图3-13

(2)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 手表广告设计 > 03”文件。选择“移动”工具,将图片拖曳到图像窗口中适当的位置,效果如图3-14所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“手表”。



图3-14

(3)新建图层并将其命名为“光”。选择“椭圆选框”工具,在表盘上拖曳鼠标绘制一个圆形选区,填充选区为白色,效果如图3-15所示。按Ctrl+D组合键取消选区。



图3-15

(4)选择“橡皮擦”工具,在属性栏中单击“画笔”选项右侧的按钮,在弹出的画笔选择面板中选择需要的画笔,如图3-16所示。将“不透明度”选项设为45%,在白色图形上拖曳鼠标擦除图形,按Ctrl+D组合键取消选区,效果如图3-17所示。



图3-16



图3-17

(5)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 手表广告设计 > 04”文件。选择“移动”工具,将指针图形拖曳到表盘的中心位置,效果如图3-18 所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“指针”。

(6)单击“图层”控制面板下方的“添加图层样式”按钮,在弹出的菜单中选择“投影”命令,弹出对话框,将投影颜色设置为黑色,其他选项的设置如图3-19所示。单击“确定”按钮,效果如图3-20所示。



图3-18



图3-19



图3-20

(7)将前景色设为橘黄色(其R、G、B的值分别为242、194、86),新建图层并将其命名为“皇冠”。选择“自定形状”工具,单击属性栏中的“形状”选项,弹出“形状”面板,单击面板右上方的黑色三角形按钮,在弹出的菜单中选择“物体”选项,弹出提示对话框,单击“确定”按钮。在“形状”面板中选择“皇冠2”图形,如图3-21所示。选中属性栏中的“填充像素”按钮,在表盘的上方绘制图形,并旋转至适当的角度,效果如图3-22所示。



图3-21



图3-22

(8)单击“图层”控制面板下方的“添加图层样式”按钮,在弹出的菜单中选择“投影”命令,在弹出的对话框中进行设置,如图3-23所示。选择“斜面和浮雕”选项,切换到相应的对话框中,将高亮颜色设为橘黄色(其R、G、B的值分别为252、229、131),其他选项的设置如图3-24所示。单击“确定”按钮,效果如图3-25所示。



图3-23



图3-24



图3-25

(9)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 手表广告设计 > 05”文件。选择“移动”工具,将蝴蝶图片拖曳到图像窗口中适当的位置,如图3-26所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“蝴蝶”。



图3-26

(10)新建图层并将其命名为“画笔”。选择“画笔”工具,单击属性栏中的“切换画笔面板”按钮,选择“画笔笔尖形状”选项,在弹出的“画笔笔尖形状”面板中进行设置,如图3-27所示。选择“形状动态”选项,切换到相应的面板中进行设置,如图3-28所示。选择“散布”选项,切换到相应的面板中进行设置,如图3-29所示。在图像窗口中拖曳鼠标绘制图形,效果如图3-30所示。



图3-27



图3-28



图3-29



图3-30

(11)单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“画笔”图层添加蒙版。选择“渐变”工具,单击属性栏中的“点按可编辑渐变”按钮,弹出“渐变编辑器”对话框,将渐变色设为从黑色到白色,如图3-31所示,单击“确定”按钮。按住Shift键的同时,在图形上由下至上拖曳渐变色,效果如图3-32所示。

(12)按 Ctrl+Shift+S 组合键,弹出“存储为”对话框,将其命名为“手表广告背景图”,保存图像为“TIFF”格式,单击“保存”按钮,将图像保存。



图3-31



图3-32

CorelDRAW应用

2. 制作标志

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个A4页面。按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch03 > 效果 > 手表广告设计 > 手表广告背景图”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,按P键,图片在页面中居中对齐,效果如图3-33所示。

(2)选择“流程图形状”工具,单击属性栏中的“完美形状”按钮,在弹出的下拉图形列表中选择需要的图标,如图3-34所示。在页面的左上角绘制出需要的图形,填充图形为白色,并去除图形的轮廓线,效果如图3-35所示。

(3)选择“选择”工具,选取白色图形,按住 Shift 键的同时,向内拖曳图形的右上角的控制手柄到适当的位置并单击鼠标右键,等比例缩小并复制图形,设置图形填充色的CMYK值为0、100、100、50,填充图形,效果如图3-36所示。按Ctrl+Q组合键,将图形转换为曲线。



图3-33



图3-34



图3-35



图3-36

(4)选择“形状”工具,用圈选的方法同时选取图形上方的两个节点,按住Ctrl键的同时,向下拖曳鼠标到适当的位置,松开鼠标左键,效果如图3-37所示。选择“矩形”工具,绘制一个矩形,设置图形填充色的CMYK值为100、0、100、50,填充图形,效果如图3-38所示。

(5)选择“文本”工具,在适当的位置分别输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图3-39所示。

(6)选择“选择”工具,用圈选的方法同时选取白色文字,单击“文本”属性栏中的“粗体”按钮,将文本设为粗体。保持选取状态,按Ctrl+G组合键将其群组,如图3-40所示。



图3-37



图3-38



图3-39



图3-40

(7)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,并适当调整文字间距,效果如图3-41所示。选择“选择”工具,选取文字,按 Ctrl+Q 组合键将文字转换为曲线。选择“封套”工具,选取文字上需要的节点,如图3-42所示,拖曳节点到适当的位置,如图3-43所示,松开鼠标左键,效果如图3-44所示。



图3-41



图3-42



图3-43



图3-44

(8)选择“文本”工具,输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,并适当调整文字间距,效果如图3-45所示。选择“选择”工具,选取需要的文字,单击“文本”属性栏中的“粗体”按钮,将文本设为粗体,效果如图3-46所示。使用“文字”工具再次输入需要的白色文字,效果如图3-47所示。



图3-45



图3-46



图3-47

3. 添加广告标语

(1)选择“文本”工具,在页面的下方输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充为文字白色,效果如图3-48所示。使用“文字”工具再次输入需要的白色文字,效果如图3-49所示。

(2)选择“选择”工具,选取需要的文字。选择“文本 > 段落化格式”命令,在弹出“段落化格式”面板中将“行”选项设置数值为141.175%,如图3-50所示,按Enter键确认操作,效果如图3-51所示。



图3-48



图3-49



图3-50



图3-51

(3)单击文本属性栏中的“文本对齐”按钮,在弹出的下拉列表中选择“居中”选项,如图3-52所示,文字效果如图3-53所示。按Ecs键取消文字的选取状态。手表广告制作完成,效果如图3-54所示。



图3-52



图3-53



图3-54





3.3 摄像机广告





3.3.1 案例分析


摄像产品的主要消费群体是喜欢记录精彩生活的DV爱好者。在广告设计上要通过产品图片展示出摄像机的高性能,同时要体现出产品的时尚感和现代感。





3.3.2 设计理念


在设计制作过程中先从背景入手,通过对照片的展示体现出产品较高的质量和性能。通过添加产品图片显示摄像机的款式,点明宣传的主体。使用介绍性文字体现出摄像机的特性和优势。(最终效果参看光盘中的“Ch03 > 效果 > 摄像机广告设计 > 摄像机广告”,如图3-55所示。)



图3-55





3.3.3 操作步骤


Photoshop应用

1. 制作背景效果

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个文件:宽度为21厘米,高度为29.7厘米,分辨率为200像素/英寸,颜色模式为RGB,背景内容为白色,单击“确定”按钮。

(2)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 摄像机广告设计 > 01”文件,选择“移动”工具,将图片拖曳到图像窗口中适当的位置,效果如图3-56所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“海滩”。

(3)单击“图层”控制面板下方的“创建新的填充或调整图层”按钮,在弹出的菜单中选择“色彩平衡”命令,在“图层”控制面板中生成“色彩平衡 1”图层,同时在弹出的“色彩平衡”面板中进行设置,如图3-57所示,按Enter键确认操作,图像效果如图3-58所示。



图3-56



图3-57



图3-58

2. 制作照片效果

(1)新建图层并将其命名为“白色填充”。将前景色设为白色。选择“矩形选框”工具,在图像窗口中绘制选区,如图3-59 所示。按 Alt+Delete 组合键,用前景色填充选区,按 Ctrl+D组合键取消选区,效果如图3-60所示。

(2)单击“图层”控制面板下方的“添加图层样式”按钮,在弹出的菜单中选择“投影”命令,弹出“图层样式”对话框,选项的设置如图3-61所示,单击“确定”按钮,图像效果如图3-62所示。



图3-59



图3-60



图3-61



图3-62

(3)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 摄像机广告设计 > 02”文件,选择“移动”工具,将海滩图片拖曳到白色矩形上方适当的位置,效果如图3-63所示,在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“海滩3”。

(4)按住Ctrl键的同时,单击“海滩3”图层的缩览图,图像周围生成选区。单击“图层”控制面板下方的“创建新的填充或调整图层”按钮,在弹出的菜单中选择“色彩平衡”命令,在“图层”控制面板中生成“色彩平衡 2”图层,同时在弹出的“色彩平衡”面板中进行设置,如图3-64所示,按Enter键确认操作,效果如图3-65所示。



图3-63



图3-64



图3-65

(5)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 摄像机广告设计 > 03”文件,选择“移动”工具,将人物图片拖曳到图像窗口中适当的位置,效果如图3-66所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“人物图片”。

(6)单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“人物图片”图层添加图层蒙版。选择“矩形选框”工具,在图像窗口中绘制一个矩形选区,如图3-67 所示。填充选区为黑色。选择“画笔”工具,将前景色设为白色,在人物图片上进行涂抹将图片中的人物显示,效果如图3-68所示。“图层”控制面板中的效果如图3-69所示。



图3-66



图3-67



图3-68



图3-69

(7)新建图层并将其命名为“脚印”。选择“自定形状”工具,单击属性栏中的“形状”选项,弹出“形状”面板,单击面板右上方的黑色三角形按钮,在弹出的菜单中选择“全部”选项,弹出提示对话框,单击“确定”按钮。在“形状”面板中选择“左脚”图形,如图3-21所示。选中属性栏中的“路径”按钮,在图像窗口中绘制路径,将路径描为白色并隐藏路径,效果如图3-71所示。



图3-70



图3-71

(8)单击“图层”控制面板下方的“添加图层样式”按钮,在弹出的菜单中选择“斜面和浮雕”命令,在弹出的对话框中进行设置,如图3-72所示,单击“确定”按钮,效果如图3-73所示。



图3-72



图3-73

(9)按Ctrl+J组合键,复制“脚印”图层,生成新的副本图层“脚印 副本”,选择“移动”工具,在图像窗口中调整其位置和角度,效果如图3-74所示。按住Shift键的同时,单击“白色填充”图层,将“白色填充”图层到“脚印 副本”图层之间的所有图层同时选取,按 Ctrl+G组合键将其编组,将图层组重命名为“照片”,如图3-75所示。按Ctrl+T组合键,在图片周围出现变换框,旋转图片到适当的角度,按Enter键确认操作,效果如图3-76所示。复制“照片”图层组,在图像窗口中调整其位置和角度,效果如图3-77所示。



图3-74



图3-75



图3-76



图3-77

(10)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 摄像机广告设计 > 04”文件,选择“移动”工具,将海星图片拖曳到图像窗口中适当的位置,效果如图3-78所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“海星”。

(11)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 摄像机广告设计 > 05”文件,选择“移动”工具,将摄像机图片拖曳到图像窗口的左侧,效果如图3-79所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“摄像机”。



图3-78



图3-79

(12)按 Ctrl+Shift+S 组合键,弹出“存储为”对话框,将其命名为“摄像机广告背景图”,保存图像为“TIFF”格式,单击“保存”按钮,将图像保存。

CorelDRAW应用

3. 添加文字

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个页面。按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch03 > 效果 > 摄像机广告设计 > 摄像机广告背景图”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,按P键,图片在页面中居中对齐,效果如图3-80所示。

(2)选择“文本”工具,在页面适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图3-81所示。

(3)选择“形状”工具,选取文字,文字处于编辑状态,拖曳文字下方的图标,调整文字的字距,如图3-82所示,松开鼠标左键,效果如图3-83所示。选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图3-84所示。



图3-80



图3-81



图3-82



图3-83



图3-84

(4)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图3-85所示。选择“阴影”工具,在文字对象中由上至下拖曳光标,为文字添加阴影效果,如图3-86所示,在属性栏中的设置如图3-87所示,按Enter键确认操作,效果如图3-88所示。



图3-85



图3-86



图3-87



图3-88

(5)选择“文本”工具,在适当的位置分别输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并设置文字大小,适当调整字间距,设置文字填充色的 CMYK 值为100、20、0、50,填充文字,效果如图3-89所示。选择“选择”工具,选择需要的文字,单击属性栏中的“粗体”按钮,将文本设为粗体,效果如图3-90所示。

(6)选择“矩形”工具,在适当的位置绘制一个矩形,设置图形填充色的CMYK值为100、20、0、50,填充图形,并去除图形的轮廓线,效果如图3-91所示。



图3-89



图3-90



图3-91

(7)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,设置文字填充色的CMYK值为100、20、0、50,填充文字,效果如图3-92所示。摄像机广告制作完成,效果如图3-93所示。



图3-92



图3-93





3.4 香水广告





3.4.1 案例分析


本例是为化妆品公司设计制作的香水新品推广广告,主要以介绍产品的优惠信息和所含的成份为主。在广告设计上要体现出产品独特的迷人芳香,诠释出无限的魅力。





3.4.2 设计理念


在设计制作过程中先从背景入手,通过黄色的背景色与橙黄色的香水瓶相呼应,增加画面的协调感。通过花纹和蝴蝶与背景融为一体,展示出产品自然健康的特色配方。数字文字的设计点明了宣传主题。其他文字的添加起补充说明的作用。(最终效果参看光盘中的“Ch03 > 效果 > 香水广告”,如图3-94所示。)



图3-94





3.4.3 操作步骤


1. 导入并编辑图片

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个页面。在属性栏的“页面度量”选项中设置宽度为216mm,高度为303mm,按Enter键确认操作,页面尺寸显示为设置的大小。双击“矩形”工具,绘制一个与页面大小相等的矩形,如图3-95所示。选择“渐变填充”工具,弹出“渐变填充”对话框。点选“双色”单选框,将“从”选项颜色CMYK的值设置为0、0、100、0,“到”选项颜色CMYK的值设置为0、0、0、0,其他选项的设置如图3-96所示。单击“确定”按钮,填充图形并去除图形的轮廓线,效果如图3-97所示。



图3-95



图3-96



图3-97

(2)按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch03 > 素材 > 香水广告 > 02文件”,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,拖曳图片到适当的位置并调整其大小,效果如图3-98所示。

(3)选择“透明度”工具,在属性栏中的设置如图3-99所示,按Enter键确认操作,效果如图3-100所示。



图3-98



图3-99



图3-100

(4)按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch03 > 素材 > 香水广告 > 01文件”,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,拖曳图片到适当的位置并调整其大小,效果如图3-101所示。

(5)选择“阴影”工具,在图形对象中由左向右拖曳光标,为图形添加阴影效果,在属性栏中的设置如图3-102所示,按Enter键确认操作,效果如图3-103所示。

(6)选择“选择”工具,在数字键盘上按+键,复制一个图形。单击属性栏中的“垂直镜像”按钮,垂直翻转复制图形,并将其垂直向下拖曳到适当的位置,效果如图3-104所示。

(7)选择“透明度”工具,在图形对象中从上至下拖曳光标,为图形添加透明度效果,在属性栏中的设置如图3-105所示,按Enter键确认操作,效果如图3-106所示。



图3-101



图3-102



图3-103



图3-104



图3-105



图3-106

(8)选择“选择”工具,按住Shift键的同时,依次单击选取刚导入的图片,选择“效果 >图框精确剪裁 > 放置在容器中”命令,鼠标的指针变为黑色箭头形状,如图3-107所示。在渐变图形上单击,将图片置入到渐变图形中,如图3-108所示。

(9)选择“效果 > 图框精确剪裁 > 编辑内容”命令,选取图形,将其移动到适当的位置,如图3-109所示。选择“效果 > 图框精确剪裁 > 结束编辑”命令,效果如图3-110所示。



图3-107



图3-108



图3-109



图3-110

2. 添加内容文字

(1)选择“文本”工具,在页面中输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小,在“CMYK调色板”中的“橘红”色块上单击鼠标左键,填充文字,效果如图3-111所示。

(2)选择“形状”工具,向左拖曳文字下方的图标,适当调整文字的间距,效果如图3-112所示。

(3)选择“文本”工具,在页面中的文字下方输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小,效果如图3-113所示。选择“形状”工具,向右拖曳文字下方的图标,调整文字的间距,效果如图3-114所示。



图3-111



图3-112



图3-113



图3-114

(4)选择“椭圆形”工具,按住Ctrl键的同时,在页面中适当的位置分别绘制4个大小相等的圆形,如图3-115所示。在“CMYK调色板”中的“红”色块上单击鼠标左键,填充图形,并去除图形的轮廓线,效果如图3-216所示。



图3-115



图3-116

(5)按Ctrl+PageDown组合键将圆形向后移一层,如图3-117所示。选择“选择”工具,使用圈选的方法将文字和圆形同时选取,按Ctrl+L组合键将其结合,效果如图3-118所示。



图3-117



图3-118

(6)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小。在“CMYK调色板”中的“红”色块上单击鼠标左键,填充文字。选取文字,水平向左拖曳右侧中间的控制手柄到适当的位置,效果如图3-119所示。

(7)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小,如图3-120所示。分别选取文字“A”、“T”,分别在“CMYK调色板”中的“橘红”、“青”色块上单击鼠标左键,填充文字,效果如图3-121所示。



图3-119



图3-120



图3-121

(8)选择“选择”工具,选取文字,水平向右拖曳右侧中间的控制手柄到适当的位置,效果如图3-122所示,选取文字,按Ctrl+Q组合键将文字转换为曲线。在文字上单击鼠标右键,在弹出的快捷菜单中选择“取消群组”命令,取消文字群组。选择“选择”工具,选取文字图形“T”,按住Shift键的同时,拖曳图形右上角的控制手柄,将图形等比例缩小,并拖曳到适当的位置,效果如图3-123所示。



图3-122



图3-123

(9)选择“形状”工具,用圈选的方法将需要的节点同时选取,如图3-124所示。将其垂直向上拖曳到适当的位置,编辑状态如图3-125所示,松开鼠标后,效果如图3-126所示。用相同的方法,选取文字“A”,拖曳右下方的节点到适当的位置,效果如图3-127所示。



图3-124



图3-125



图3-126



图3-127

(10)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小。在“CMYK调色板”中的“红”色块上单击鼠标左键,填充文字,效果如图3-128所示。使用相同的方法,在文字下方输入需要的文字,选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小,效果如图3-129所示。



图3-128



图3-129

(11)选择“文本”工具,在页面中输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小,如图3-130所示。水平向右拖曳右侧中间的控制手柄到适当的位置,将文字变形,效果如图3-131所示。选择“形状”工具,向左拖曳文字下方的图标,调整文字的字距,效果如图3-132所示。



图3-130



图3-131



图3-132

(12)选择“文本”工具,在页面中输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小。水平向右拖曳右侧中间的控制手柄到适当的位置,缩放文字,效果如图3-133所示。选择“形状”工具,向左拖曳文字下方的图标,调整文字的间距,效果如图3-134所示。



图3-133



图3-134

(13)选择“箭头形状”工具,在属性栏中单击“完美形状”按钮,在弹出的下拉图形列表中选择需要的图标,如图3-135所示。在适当位置拖曳鼠标绘制一个箭头图形,在属性栏中将“旋转角度”文本框中的数值设置为-90,按Enter键确认操作,效果如图3-136所示。在“CMYK调色板”中的“红”色块上单击鼠标左键,填充图形,并去除图形的轮廓线,效果如图3-137所示。



图3-135



图3-136



图3-137

(14)选择“文本”工具,单击属性栏中的“将文本更改为垂直方向”按钮,在箭头图形对象上输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小,效果如图3-138所示。

(15)选择“选择”工具,使用圈选的方法将文字和箭头图形同时选取,按Ctrl+L组合键将其合并,效果如图3-139所示。

(16)选择“文本”工具,单击属性栏中的“将文本更改为水平方向”按钮,在箭头图形的下方输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小,效果如图3-140所示。



图3-138



图3-139



图3-140

(17)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小,将“文本对齐”选项设为“右”,如图3-141所示。选择“文本”工具,分别选取文字“赠送精美礼物”和“凡购新款均可申请成为会员”,分别在“CMYK调色板”中的“红”色块上单击鼠标左键,填充文字,并单击“文本”属性栏中的“粗体”按钮,将文字设为粗体,效果如图3-142所示。香水广告制作完成,效果如图3-143所示。



图3-141



图3-142



图3-143





3.5 洗衣机广告





3.5.1 案例分析


本例是为某洗衣机厂商推销其产品而设计制作的广告,主要以介绍产品的型号和功能特点为主。在广告设计上要表现出产品新颖独特的强大功能。





3.5.2 设计理念


在设计制作过程中先从背景入手,通过蓝天白云和飘动的衣服,体现出产品强大的洁净功能。通过水珠、装饰图形和人物的添加,使画面更加生动活泼,同时揭示出公司以人为本的经营理念。通过产品图片显示洗衣机的外观。通过文字的编排介绍产品的功能和优势。(最终效果参看光盘中的“Ch03 > 效果 > 洗衣机广告设计 > 洗衣机广告”,如图3-144所示。)



图3-144





3.5.3 操作步骤


Photoshop应用

1. 制作背景效果

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个文件:宽度为21厘米,高度为30厘米,分辨率为200像素/英寸,颜色模式为RGB,背景内容为白色,单击“确定”按钮。

(2)选择“渐变”工具,单击属性栏中的“点按可编辑渐变”按钮,弹出“渐变编辑器”对话框,在“位置”选项中分别输入0、50、100三个位置点,分别设置三个位置点颜色的RGB值为0(62、63、105),50(83、169、227),100(75、58、108),如图3-145所示,单击“确定”按钮。单击属性栏中的“线性渐变”按钮,按住 Shift 键的同时,在图像窗口中从上向下拖曳渐变色,效果如图3-146所示。

(3)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 洗衣机广告 > 01”文件,选择“移动”工具,将图片拖曳到图像窗口中适当的位置并调整其大小,效果如图3-147所示,在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“底图”。



图3-145



图3-146



图3-147

2. 添加图片效果

(1)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 洗衣机广告设计 > 02”文件,选择“移动”工具,将洗衣机图片拖曳到图像窗口的右下方并调整其大小,效果如图3-148 所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“洗衣机”。单击控制面板下方的“添加图层样式”按钮,在弹出的菜单中选择“投影”命令,在弹出的对话框中进行设置,如图3-149所示。单击“确定”按钮,效果如图3-150所示。



图3-148



图3-149



图3-150

(2)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 洗衣机广告设计 > 03”文件,选择“移动”工具,将素材图片拖曳到图像窗口中适当的位置,效果如图3-151 所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“装饰图形”。

(3)新建图层并将其命名为“星光”。将前景色设为白色。选择“画笔”工具,单击属性栏中的“切换画笔面板”按钮,弹出“画笔”控制面板,选中“画笔笔尖形状”选项,切换到相应的面板,选择需要的画笔形状,其他选项的设置如图3-152所示。在属性栏中将“不透明度”选项设为100,“流量”选项设为100,在图像窗口中绘制图形。用相同的方法分别在“画笔”控制面板中设置画笔的大小,在图像窗口中绘制图形,效果如图3-153所示。



图3-151



图3-152



图3-153

(4)按Ctrl+O 组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 洗衣机广告设计 > 04、05”文件,选择“移动”工具,分别将素材图片拖曳到图像窗口中适当的位置并调整其大小,效果如图3-154 所示,在“图层”控制面板中分别生成新的图层并将其命名为“人物”和“水泡”,如图3-155所示。



图3-154



图3-155

(5)新建图层并将其命名为“装饰点”。选择“椭圆选框”工具,选中属性栏中的“添加到选区”按钮,在图像窗口中绘制多个圆形选区,如图3-156所示。填充选区为白色,然后按Ctrl+D组合键取消选区。单击“图层”控制面板下方的“添加图层样式”按钮,在弹出的菜单中选择“内阴影”命令,在弹出的对话框中进行设置,如图3-157所示。单击“确定”按钮,图像效果如图3-158所示。

(6)选择“移动”工具,选取装饰点图形,按住Alt键的同时,拖曳图形到适当的位置,复制图形。按Ctrl+T组合键,在图形周围出现变换框,在变换框中单击鼠标右键,在弹出的快捷菜单中选择“水平翻转”命令。再次单击鼠标右键,在弹出的快捷菜单中选择“垂直翻转”命令,按Enter键确认操作,效果如图3-159所示。

(7)按Ctrl+Shift+S组合键,弹出“存储为”对话框,将其命名为“洗衣机广告背景图”,保存图像为“TIFF”格式,单击“保存”按钮,将图像保存。



图3-156



图3-157



图3-158



图3-159

CorelDRAW应用

3. 添加文字

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个A4页面。按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch03 > 效果 > 洗衣机广告设计 > 洗衣机广告背景图”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,按P键,图片在页面中居中对齐,效果如图3-160所示。

(2)选择“文本”工具,在页面中的右上角输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,如图3-161所示。选择“选择”工具,选取白色文字,按Ctrl+Q组合键将文字转换为曲线,如图3-162所示。选择“形状”工具,选择字母“L”最右边的两个节点,拖曳节点到适当的位置,如图3-163所示,松开鼠标左键,并取消文字的选取状态,文字效果如图3-164所示。



图3-160



图3-161



图3-162



图3-163



图3-164

(3)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,如图3-165所示。选择“形状”工具,选取需要的文字,向左拖曳文字下方的图标,如图3-166所示,松开鼠标左键,调整文字的字距,效果如图3-167所示。



图3-165



图3-166



图3-167

(4)选择“文本”工具,输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图3-168所示。选取白色文字,选择“轮廓图”工具,在文字对象中拖曳光标,为文字添加轮廓化效果,在属性栏中将“填充色”选项颜色的CMYK值设为100、20、0、50,其他选项的设置如图3-169所示。按Enter键确认操作,效果如图3-170所示。



图3-168



图3-169



图3-170

(5)选择“文本”工具,输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,设置文字填充色的CMYK值为100、20、0、50,填充文字,效果如图3-171所示。选择“椭圆形”工具,按住Ctrl键的同时,在适当的位置绘制一个圆形,设置图形填充色的CMYK值为100、20、0、50,填充图形,并去除图形的轮廓线,效果如图3-172所示。



图3-171



图3-172

(6)使用上述相同的方法输入其余文字并绘制需要的圆形,效果如图3-173所示。选择“矩形”工具,分别在适当的位置绘制两个矩形,设置图形填充色的CMYK值为100、20、0、50,填充图形,效果如图3-174所示。



图3-173



图3-174

4. 制作变形文字

(1)选择“文本”工具,输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小。在“CMYK调色板”中的“黄”色块上单击鼠标左键,填充文字,效果如图3-175所示。选择“文本”工具,选中黄色文字,单击“文本”属性栏中的“字符格式化”按钮,在弹出“字符格式化”面板中将“字距调整范围”选项设为-35%,如图3-176所示,按Enter键确认操作,文字效果如图3-177所示。



图3-175



图3-176



图3-177

(2)选择“封套”工具,选取文字上需要的节点,如图3-178所示,拖曳节点到适当的位置,如图3-179所示,松开鼠标左键,效果如图3-180所示。



图3-178



图3-179



图3-180

(3)选择“阴影”工具,在变形文字对象中由上至下拖曳光标,为文字添加阴影效果,如图3-181所示。在属性栏中的设置如图3-182所示,按Enter键确认操作,效果如图3-183所示。



图3-181



图3-182



图3-183

(4)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,如图3-184所示。选择“文本”工具,输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,设置文字填充色的CMYK值为100、20、0、50,填充文字,效果如图3-185所示。



图3-184



图3-185

(5)选择“椭圆形”工具,按住Ctrl键的同时,在适当的位置绘制一个圆形,设置图形填充色的CMYK值为100、20、0、50,填充图形并去除图形的轮廓线,效果如图3-186所示。用相同的方法绘制其余圆形,效果如图3-187所示。洗衣机广告制作完成,效果如图3-188所示。



图3-186



图3-187



图3-188





3.6 音乐会广告





3.6.1 案例分析


本例是为即将演出的音乐会设计的广告。本次音乐会邀请了众多的明星参与,以“2013激情之夜”为主题。在广告设计上要表现出号召力和音乐感染力,使音乐会的主题更加突出。





3.6.2 设计理念


在设计制作过程中先从背景入手,通过橘红色的背景和装饰图形表现出音乐会的热烈气氛。使用陶醉在音乐中的人物图片,展示出广告的音乐主题。通过灵活的设计和编排,在广告中的白色区域给出音乐会的相关信息。整个广告设计年轻时尚、绚丽多彩。(最终效果参看光盘中的“Ch03 >效果 > 音乐会广告设计 > 音乐会广告”,如图3-189所示。)



图3-189





3.6.3 操作步骤


Photoshop应用

1. 制作背景效果

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个文件:宽度为21厘米,高度为29.7厘米,分辨率为200像素/英寸,颜色模式为RGB,背景内容为白色,单击“确定”按钮。

(2)选择“渐变”工具,单击属性栏中的“点按可编辑渐变”按钮,弹出“渐变编辑器”对话框,将渐变色设为从橙黄色(其R、G、B的值分别为237、144、23)到红色(其R、G、B的值分别为170、0、8),如图3-190所示,单击“确定”按钮。单击属性栏中的“线性渐变”按钮,按住Shift键的同时,在图像窗口中由上至下拖曳渐变色,效果如图3-191所示。



图3-190



图3-191

(3)新建图层并将其命名为“渐变”。选择“渐变”工具,单击属性栏中的“点按可编辑渐变”按钮,弹出“渐变编辑器”对话框,在“位置”选项中设置多个位置点,并分别设置颜色为洋红色(其R、G、B的值分别为226、11、130)和粉红色(其R、G、B的值分别为243、130、192),如图3-192所示,单击“确定”按钮。按住Shift键的同时,在图像窗口中由左至右拖曳渐变色,效果如图3-193所示。将“图层”控制面板中“渐变”图层的混合模式设为“柔光”模式,如图3-194所示,效果如图3-195所示。



图3-192



图3-193



图3-194



图3-195

2. 添加装饰图形

(1)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03> 素材 > 音乐会广告设计 > 01”文件,选择“移动”工具,拖曳图片到图像窗口中适当的位置,在“图层”控制面板中生成新图层并将其命名为“人物”。按Ctrl+T组合键,图像周围出现变换框,旋转图像到适当的角度,按Enter键,确认操作,如图3-196所示。

(2)按住Ctrl键的同时,单击“人物”图层的缩览图,生成选区。将前景色设为淡黄色(其R、G、B的值分别为255、220、197),按Alt+Delete组合键用前景色填充选区,按Ctrl+D组合键取消选区,如图3-197所示。将“图层”控制面板中“人物”图层的混合模式设为“明度”,如图3-198所示,效果如图3-199所示。



图3-196



图3-197



图3-198



图3-199

(3)在“通道”控制面板中,新建通道“Alpha 1”。选择“矩形选框”工具,绘制矩形选区,用白色填充选区,然后取消选区,效果如图3-200 所示。选择“滤镜 > 画笔描边 > 喷色描边”命令,弹出对话框,选项设置如图3-201所示。单击“确定”按钮,效果如图3-202所示。



图3-200



图3-201



图3-202

(4)按住Ctrl键的同时,单击“Alpha 1”图层的缩览图,在图形周围生成选区。返回到“图层”控制面板,新建“白色形状”图层,填充选区为白色,按Ctrl+D组合键取消选区,如图3-203所示。按Ctrl+T组合键,图像周围出现变换框,旋转图形到适当的角度,按Enter键确认操作,效果如图3-204所示。

(5)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 音乐会广告设计 > 02”文件,选择“移动”工具,拖曳素材图片到图像窗口中适当的位置,效果如图3-205 所示。在“图层”控制面板中生成新图层并将其命名为“人物1”。



图3-203



图3-204



图3-205

(6)按Ctrl+J组合键,复制“人物1”图层,并重命名为“人物2”。按住Ctrl键的同时,单击“人物 1”图层的缩览图,生成选区。将前景色设为黑色,按 Alt+Delete组合键,用前景色填充选区,如图3-206所示。在“图层”控制面板中将“人物1”图层的“不透明度”选项设为12%,图层的混合模式选项设为“线性加深”,在图像窗口中适当调整图形的位置,效果如图3-207所示。

(7)按住Ctrl键的同时,单击“人物1”图层的缩览图,在人物周围生成选区。单击“图层”控制面板下方的“创建新的填充或调整图层”按钮,在弹出的菜单中选择“色彩平衡”命令,在“图层”控制面板中生成“色彩平衡 1”图层,同时在弹出的“色彩平衡”面板中进行设置,如图3-208所示,按Enter键确认操作,效果如图3-209所示。



图3-206



图3-207



图3-208



图3-209

(8)按Ctrl+O组合键,分别打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 音乐会广告设计 > 03、04、05”文件,选择“移动”工具,分别拖曳图片到图像窗口中适当的位置,效果如图3-210所示。在“图层”控制面板中分别生成新图层并将其分别命名为“装饰图形”、“大标题”和“小标题”,如图3-211所示。

(9)按Ctrl+ Shift+E组合键合并可见图层。按Ctrl+Shift+S组合键,弹出“存储为”对话框,将其命名为“音乐会广告背景图”,保存图像为“TIFF”格式,并取消勾选“存储选项”下的“Alpha通道”和“图层”选项,单击“保存”按钮,将图像保存。



图3-210



图3-211

CorelDRAW应用

3. 添加标题

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个A4页面。按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch03 > 效果 > 音乐会广告设计 > 音乐会广告背景图”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,按P键,图片在页面中居中对齐,效果如图3-212所示。

(2)选择“艺术笔”工具,单击属性栏中的“笔刷”按钮,在“类别”选项的下拉列表中选择“飞溅”命令,在“笔刷笔触”选项下拉列表中选择需要的笔触,其他选项的设置如图3-213所示。拖曳鼠标绘制图形,并填充图形为黑色,效果如图3-214所示。



图3-212



图3-213



图3-214

(3)选择“排列> 拆分艺术笔群组”命令,将图形拆分,效果如图3-215所示。选择“选择”工具,选取曲线,按Delete键将其删除。选取图形,设置图形填充色的CMYK值为0、10、100、0,填充图形,效果如图3-216所示。



图3-215



图3-216

(4)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,设置文字填充色的CMYK值为0、100、100、20,填充文字,效果如图3-217所示。选择“形状”工具,选取刚输入的文字,向左拖曳文字下方的图标,调整文字间距,效果如图3-218所示。



图3-217



图3-218

(5)选择“选择”工具,选取文字,在属性栏中的“旋转角度”框中设置数值为10.1,按Enter键确认操作,效果如图3-219所示。选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,并在“旋转角度”框中设置数值为10.9,按Enter键确认操作,文字效果如图3-220所示。使用相同的方法制作其他文字效果,如图3-221所示。



图3-219



图3-220



图3-221

4. 添加内容文字

(1)选择“矩形”工具,在页面适当的位置绘制一个矩形,在属性栏中的“圆角半径”框中设置数值为2,按Enter键确认操作,效果如图3-222所示,设置图形填充色的CMYK值为0、100、100、50,填充图形并去除图形的轮廓线,效果如图3-223所示。选择“文本”工具,在刚绘制的图形上输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图3-224所示。



图3-222



图3-223



图3-224

(2)选择“手绘”工具,按住Ctrl键的同时,绘制一条直线,如图3-225所示。在属性栏中将“轮廓宽度”选项设为0.5mm,在“轮廓样式选择器”框中选择需要的轮廓样式,效果如图3-226所示。



图3-225



图3-226

(3)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,如图3-227所示。选择“选择”工具,选取刚才所绘制的虚线,按住 Shift 键的同时,向下拖曳虚线到适当的位置并单击鼠标右键,复制虚线,效果如图3-228所示。



图3-227



图3-228

(4)使用上述相同的方法,制作其余文字效果,如图3-229所示。音乐会广告制作完成,效果如图3-230所示。



图3-229



图3-230





3.7 剃须刀广告





3.7.1 案例分析


本例是为某剃须刀厂商设计制作的广告,主要以介绍产品的优惠信息为主。在广告设计上要表现出产品新颖独特的设计和相关的优惠信息。





3.7.2 设计理念


在设计制作过程中先从背景入手,通过蓝色的渐变背景给人沉稳可靠的印象。掉落的水滴和向上溅起的水花使画面产生动势,同时衬托出前方的宣传主体。文字的设计和彩色块的添加,使画面丰富多变,同时突出了优惠信息,醒目直观。(最终效果参看光盘中的“Ch03 > 效果 > 剃须刀广告设计 > 剃须刀广告”,如图3-231所示。)



图3-231





3.7.3 操作步骤


Photoshop应用

1. 制作背景底图

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个文件:宽度为21厘米,高度为28.5厘米,分辨率为150像素/英寸,颜色模式为RGB,背景内容为白色,单击“确定”按钮。

(2)选择“渐变”工具,单击属性栏中的“点按可编辑渐变”按钮,弹出“渐变编辑器”对话框,将渐变色设为从深蓝色(其R、G、B的值分别为6、4、67)到蓝色(其R、G、B的值分别为36、160、222),如图3-232所示,单击“确定”按钮。单击属性栏中的“线性渐变”按钮,按住 Shift 键的同时,在图像窗口中由上至下拖曳渐变色,图像效果如图3-233所示。



图3-232



图3-233

(3)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 剃须刀广告设计 > 01”文件,选择“移动”工具,将图片拖曳到图像窗口中适当的位置,效果如图3-234 所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“剃须刀1”。

(4)单击“图层”控制面板下方的“添加图层样式”按钮,在弹出的菜单中选择“外发光”命令,在弹出的对话框中进行设置,如图3-235 所示,单击“确定”按钮,效果如图3-236所示。



图3-234



图3-235



图3-236

(5)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 剃须刀广告设计 > 02”文件,选择“移动”工具,将图片拖曳到图像窗口中适当的位置,效果如图3-237所示,在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“剃须刀2”。



图3-237

(6)在“剃须刀 1”图层上单击鼠标右键,在弹出的菜单中选择“拷贝图层样式”命令。在“剃须刀2”图层上单击鼠标右键,在弹出的菜单中选择“粘贴图层样式”命令,效果如图3-238所示。



图3-238

(7)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 剃须刀广告设计 > 03”文件,选择“移动”工具,将水图片拖曳到图像窗口中适当的位置,效果如图3-239 所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“水滴”。

(8)在“图层”控制面板中,将“水滴”图层拖曳到“剃须刀 1”图层的下方,图像效果如图3-240所示。并将该图层的混合模式选项设为“正片叠底”,“不透明度”选项设为60%,如图3-241所示,图像效果如图3-242所示。



图3-239



图3-240



图3-241



图3-242

(9)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03 > 素材 > 剃须刀广告设计 > 04”文件,选择“移动”工具,将水花图片拖曳到图像窗口中适当的位置,效果如图3-243 所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“水花1”。

(10)在“图层”控制面板上方,将“水花1”图层的混合模式选项设为“划分”,“不透明度”选项设为80%,如图3-244所示,图像效果如图3-245所示。



图3-243



图3-244



图3-245

(11)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch03> 素材 > 剃须刀广告设计 > 05”文件,选择“移动”工具,将水花图片拖曳到图像窗口中适当的位置,效果如图3-246 所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“水花2”。

(12)在“图层”控制面板上方,将“水花2”图层的混合模式选项设为“划分”,“不透明度”选项设为50%,如图3-247所示,图像效果如图3-248所示。



图3-246



图3-247



图3-248

(13)按 Ctrl+Shift+S 组合键,弹出“存储为”对话框,将其命名为“剃须刀广告背景图”,保存图像为“TIFF”格式,单击“保存”按钮,将图像保存。

CorelDRAW应用

2. 添加并编辑标题文字

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个页面。在属性栏的“页面度量”选项中设置宽度为210mm,高度为285mm,按Enter键确认操作,页面尺寸显示为设置的大小。按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch03 > 效果 > 剃须刀广告设计 > 剃须刀广告背景图”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,按 P 键,图片在页面中居中对齐,效果如图3-249所示。

(2)选择“文本”工具,在适当的位置分别输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并设置文字大小,效果如图3-250所示。



图3-249



图3-250

(3)选择“选择”工具,选取文字“迎新年”。选择“渐变填充”工具,弹出“渐变填充”对话框,点选“自定义”单选框,在“位置”选项中分别输入0、34、41、50、59、65、100七个位置点,单击右下角的“其他”按钮,分别设置七个位置点颜色的CMYK值为0(0、0、0、0),34(14、0、0、0),41(24、0、0、0),50(40、20、0、40),59(27、0、0、0),65(14、0、0、0),100(0、0、0、0),其他选项的设置如图3-251所示,单击“确定”按钮,填充文字,效果如图3-252所示。



图3-251



图3-252

(4)选择“文本”工具,选取文字“礼”,在属性栏中设置适当的文字大小,效果如图3-253所示。选择“形状”工具,单击选取文字“礼”的节点,向上和向左拖曳文字到适当的位置,效果如图3-254所示。

(5)选择“形状”工具,单击选取文字“物”的节点,向左拖曳文字到适当的位置,效果如图3-255所示。



图3-253



图3-254



图3-255

(6)选择“选择”工具,选取文字。选择“渐变填充”工具,弹出“渐变填充”对话框,点选“自定义”单选框,在“位置”选项中分别输入0、50、100三个位置点,单击右下角的“其他”按钮,分别设置三个位置点颜色的CMYK值为0(0、10、100、0),50(0、60、100、0), 100(0、0、100、0),其他选项的设置如图3-256所示。单击“确定”按钮,填充文字,效果如图3-257所示。



图3-256



图3-257

(7)选择“选择”工具,使用圈选的方法将输入的文字同时选取,按Ctrl+G组合键,将其群组,如图3-258所示。选择“阴影”工具,在文字对象中由上至下拖曳光标,为文字添加阴影效果,在属性栏中的设置如图3-259所示,按Enter键确认操作,效果如图3-260所示。



图3-258



图3-259



图3-260

(8)选择“贝塞尔”工具,沿文字边缘绘制一个不规则闭合图形,如图3-261所示。选择“渐变填充”工具,弹出“渐变填充”对话框,点选“自定义”单选框,在“位置”选项中分别输入0、11、55、87、100五个位置点,单击右下角的“其他”按钮,分别设置五个位置点颜色的CMYK值为0(100、0、0、20),11(100、20、0、0),55(100、100、0、80),87(100、60、0、47),100(100、20、0、20),其他选项的设置如图3-262所示,单击“确定”按钮。填充图形,并去除图形的轮廓线,效果如图3-263所示。



图3-261



图3-262



图3-263

(9)选择“立体化”工具,鼠标指针变为图标,在图形上从中心到下方拖曳鼠标,为图形添加立体效果。单击属性栏中的“立体化颜色”按钮,在弹出的面板中单击“使用递减的颜色”按钮,将“从”选项的颜色的 CMYK 值设置为:100、100、0、80,“到”选项的颜色的CMYK值设置为:100、20、0、0,其他选项的设置如图3-264所示,按Enter键确认操作,效果如图3-265所示。选择“选择”工具,连续按Ctrl+PageDown组合键,将图形向后移动到适当的位置,效果如图3-266所示。



图3-264



图3-265



图3-266

(10)按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch03 > 素材 > 剃须刀广告设计 > 06”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,选择“选择”工具,拖曳图片到适当的位置并调整其大小,效果如图3-267所示。

(11)选择“透明度”工具,在属性栏中的设置如图3-268所示,按Enter键确认操作,透明效果如图3-269所示。



图3-267



图3-268



图3-269

(12)按3次数字键盘上的+键,复制图片,分别拖曳复制的图片到适当的位置并调整其大小,效果如图3-270所示。选择“选择”工具,选取需要的图片,选择“透明度”工具,在属性栏中的“开始透明度”选项设为60,按Enter键,效果如图3-271所示。



图3-270



图3-271

3. 添加其他相关信息

(1)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,在“CMYK调色板”中的“10%黑”色块上单击鼠标左键,填充文字,效果如图3-272所示。选择“形状”工具,向左拖曳文字下方的图标,调整文字的间距,效果如图3-273所示。

(2)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,在“CMYK调色板”中的“10%黑”色块上单击鼠标左键,填充文字,并适当调整的文字的字距,效果如图3-274所示。



图3-272



图3-273



图3-274

(3)选择“矩形”工具,在页面外拖曳光标绘制一个矩形,设置矩形颜色的CMYK值为0、10、100、0,填充图形并去除图形的轮廓线,效果如图3-275所示。保持图形选取状态,再次单击图形,使其处于旋转状态,向右拖曳上方中间的控制手柄到适当的位置,松开鼠标左键,倾斜效果如图3-276所示。



图3-275



图3-276

(4)选择“矩形”工具,在适当的位置再绘制一个矩形并制作倾斜效果,设置矩形颜色的CMYK值为0、100、100、15,填充图形并去除图形的轮廓线,效果如图3-277所示。

(5)选择“贝塞尔”工具,绘制一个不规则图形,设置矩形颜色的CMYK值为0、100、100、50,填充图形并去除图形的轮廓线,效果如图3-278所示。



图3-277



图3-278

(6)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图3-279所示。

(7)选择“轮廓图”工具,在文字对象上拖曳光标,为文字添加轮廓化效果。在属性栏中将“填充色”选项颜色的CMYK值设置为0、80、100、0,将“轮廓色”选项颜色的CMYK值设置为0、40、0、0,其他选项的设置如图3-280所示,按Enter键确认操作,效果如图3-281所示。



图3-279



图3-280



图3-281

(8)选择“选择”工具,选取上方的文字。选择“阴影”工具,在文字对象中由上向下拖曳光标,为文字添加阴影效果,在属性栏中的设置如图3-282所示,按Enter键确认操作,效果如图3-283所示。

(9)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选择合适的字体并设置文字大小,设置文字颜色的CMYK值为0、10、100、0,填充文字,效果如图3-284所示。



图3-282



图3-283



图3-284

(10)选择“选择”工具,使用圈选的方法将文字和图形同时选取,按Ctrl+G组合键,将其群组,如图3-285所示。拖曳群组图形到页面中适当的位置,并将其旋转到适当的角度,效果如图3-286所示。



图3-285



图3-286

(11)选择“星形”工具,在属性栏中的设置如图3-287所示,在页面适当的位置拖曳光标绘制一个星形,在“CMYK调色板”中的“黄”色块上单击鼠标左键,填充图形并去除图形的轮廓线,效果如图3-288所示。



图3-287



图3-288

(12)按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch03 > 素材 > 剃须刀广告设计 > 07”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片,选择“选择”工具,拖曳图片到适当的位置并调整其大小,效果如图3-289所示。

(13)选择“文本”工具,在适当的位置分别输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中分别选择合适的字体并设置文字大小,效果如图3-290所示。选取文字“赠”,在“CMYK调色板”中的“红”色块上单击鼠标左键,填充文字,效果如图3-291所示。按Esc键,取消文字选取状态,剃须刀广告制作完成,效果如图3-292所示。



图3-289



图3-290



图3-291



图3-292





课堂练习——节日促销广告


在 Photoshop 中,使用图层混合模式改变图片的显示效果,使用图层样式命令为人物图片添加阴影效果。在 CorelDRAW 中,使用文本工具添加广告标题和其他文字效果,使用交互式阴影工具为文字添加阴影效果,使用星形工具、矩形工具和轮廓笔对话框添加装饰图形。(最终效果参看光盘中的“Ch03 > 效果 > 节日促销广告设计 > 节日促销广告”,如图3-293所示。)



图3-293





课后习题——咖啡广告


在 Photoshop 中,使用色彩平衡命令改变图片的颜色,使用添加图层蒙版命令为图片添加蒙版,使用图层样式命令为图片添加阴影效果。在CorelDRAW中,使用文本工具添加广告标题和其他文字效果,使用椭圆工具绘制装饰图形,使用矩形工具和文本工具制作标志效果。(最终效果参看光盘中的“Ch03 > 效果 > 咖啡广告设计 > 咖啡广告”,如图3-294所示。)



图3-294





第4章 招贴广告


招贴也可称作“宣传画”“海报”,是一种发布在公共场合进行信息传递,以达到广告宣传作用的印刷广告形式。

课堂学习目标

● 了解招贴广告的作用

● 了解提高受关注度的方法

● 掌握招贴广告的设计要领

● 掌握招贴广告的绘制方法和技巧





4.1 招贴广告的基础知识





4.1.1 招贴广告的作用


1. 传播信息

招贴媒体最重要、也是最基本的功能即传播信息,特别是商业招贴,其传播信息的功能首先表现在对商品的质量、成分、性能、规格、维修情况等进行说明,对劳务方面内容,如洗染、旅馆、饮食、旅游等加以介绍,如图4-1、图4-2和图4-3所示。



图4-1



图4-2



图4-3

2. 有利于视觉形象传达

招贴是广告宣传中经常使用的一种效果明显的媒体,通常用来宣传企业的良好形象,提高产品的知名度和美誉度,使企业和产品在开拓市场、促进销售等方面获得提升,利于市场竞争。

3. 刺激需求

消费者并非对每一件商品都有消费需求,其中一些需求是处于潜在状态中的,企业如果不充分刺激客户的消费冲动,就不可能实现来自消费者的购买行动,随之而来的就是产品的滞销。招贴的作用正是可以有效刺激客户的潜在需求,并且效果非常明显。

4. 审美作用

招贴广告的审美作用表现在三方面:第一,招贴广告语是经过艺术处理的语言,言简意赅而且易于记忆,能够在客户的脑中形成深刻印象;第二,招贴的画面形式生动活泼,擅长使用图文结合的方式,易于吸引消费者的关注;第三,招贴在具备高效的说服功能基础上,一般会以富于渲染力的感性化方式进行传播,而非用勉强、生硬的方式来灌输的,消费者在心理上,更容易被广告中产品的理念说服,如图4-4、图4-5所示。



图4-4



图4-5





4.1.2 提高受众关注度的方法


1. 色彩

醒目的颜色会增加招贴的吸引力,也易于远距离观看。在招贴的设计中一定要充分利用色彩的特性,使其在周围的环境中脱颖而出,抓住观者的视线。

2. 创意

充满创意的招贴能够将观者带入思考中,观者会追寻广告的信息来解开心中的疑惑。同时加深对广告的印象,如图4-6、图4-7所示。



图4-6



图4-7

3. 图片

选择具有视觉冲击力的图片或令人们感到惊奇的图片能够引起观者极大的兴趣。

4. 文字

一目了然的文案易于观者记忆,也易于传播。招贴中的文字要简洁、醒目,颜色要与画面背景产生对比,此外,文字的位置要尽可能占据观者的最佳视线处。





4.1.3 招贴广告的设计要领


(1)招贴的整体色彩要符合产品的个性,在设计时要充分考虑到不同色彩所带来的不同心理感受。招贴的背景色要尽量突出标题、商标等文字,如图4-8所示。

(2)使用容易看清的字体,对于表示价格等信息的文字,字体和颜色都要突出表示。

(3)尽量使用与企业或产品风格近似的视觉效果、图案和色彩,以达到整体画面的统一和谐,如图4-9所示。



图4-8



图4-9





4.2 文物鉴赏会广告





4.2.1 案例分析


本例是为文化公司设计制作的文物鉴赏会广告。本次鉴赏会是以展出古代的文物为主,在广告设计上要求通过对古文物的合理布局,展示出文物高深的文化内涵和很高的珍藏价值。





4.2.2 设计理念


在设计制作过程中先从背景入手,通过使用带有龙图案的红色背景体现出历史和文物感。通过具有古代特色的纹样制作装饰图形,突出和点明主题。通过其他文字介绍鉴赏会的有关信息。(最终效果参看光盘中的“Ch04 > 效果 > 文物鉴赏会广告设计 > 文物鉴赏会广告”,如图4-10所示。)



图4-10





4.2.3 操作步骤


Photoshop 应用

1. 合成背景图像

(1)按 Ctrl+N组合键,新建一个文件:宽度为 21 厘米,高度为 29.7 厘米,分辨率为 200像素/英寸,颜色模式为RGB,背景内容为白色,单击“确定”按钮。将背景色设为深红色(其R、G、B的值分别为165、5、0),按Ctrl+Delete组合键,用背景色填充“背景”图层,效果如图4-11所示。

(2)分别选择“减淡”工具和“加深”工具,分别在属性栏中单击“画笔”选项右侧的按钮,弹出画笔选择面板,将“大小”选项设为300,“硬度”选项设为40,在图像窗口中拖曳鼠标,涂抹图像,效果如图4-12所示。



图4-11



图4-12

(3)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch04 > 素材 > 文物鉴赏会广告设计 > 01、02”文件。选择“移动”工具,将 01 图片拖曳到图像窗口中适当的位置,在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“龙纹样”。在控制面板上方,将“龙纹样”图层的混合模式设为“叠加”,“不透明度”选项设为15,图像效果如图4-13所示。选择“移动”工具,将02图片拖曳到图像窗口中适当的位置,在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“花纹”。在控制面板上方,将“花纹”图层的混合模式设为“柔光”,“不透明度”选项设为50%,如图4-14所示,图像效果如图4-15所示。



图4-13



图4-14



图4-15

(4)选择“椭圆选框”工具,按住Shift键的同时,在龙纹样上绘制圆形选区,按Shift+F6组合键,弹出“羽化选区”对话框,将“羽化半径”选项设为20,单击“确定”按钮,如图4-16所示。按Ctrl+Shift+I组合键,将选区反选。单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“花纹”图层添加蒙版,如图4-17所示,图像效果如图4-18所示。



图4-16



图4-17



图4-18

(5)单击“图层”控制面板下方的“创建新的填充或调整图层”按钮,在弹出的菜单中选择“色阶”命令,在“图层”控制面板中生成“色阶 1”图层,同时在弹出的“色阶”面板中进行设置,如图4-19所示。按Enter键确认操作,图像效果如图4-20所示。



图4-19



图4-20

2. 添加图片

(1)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch04 > 素材 > 文物鉴赏会广告设计 > 03、04”文件。选择“移动”工具,将铜狮图片拖曳到图像窗口的左下方,在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“铜狮”。在控制面板上方,将“铜狮”图层的混合模式设为“叠加”,图像效果如图4-21所示。将“铜狮”图层拖曳到控制面板下方的“创建新图层”按钮上进行复制,生成新的图层“铜狮 副本”,按 Ctrl+T 组合键,在变换框中单击鼠标右键,在弹出的快捷菜单中选择“水平翻转”命令,将图片水平翻转并向右移动到适当的位置,按 Enter 键确认操作,效果如图4-22所示。



图4-21



图4-22

(2)用相同的方法将文物图片拖曳到图像窗口的中心位置,效果如图4-23所示。按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch04 > 素材 > 文物鉴赏会广告设计 > 05”文件。选择“移动”工具,将书画图片拖曳到图像窗口中适当的位置,效果如图4-24所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“书画”。单击控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“书画”图层添加蒙版,如图4-25所示。



图4-23



图4-24



图4-25

(3)选择“画笔”工具,在属性栏中单击“画笔”选项右侧的按钮,弹出画笔选择面板,在面板中选择需要的画笔形状,如图4-26所示。在图像窗口中进行涂抹,涂抹的区域被隐藏,效果如图4-27所示,“图层”控制面板中的效果如图4-28所示。



图4-26



图4-27



图4-28

3. 绘制装饰图形

(1)新建“图层 1”。选择“矩形选框”工具,在图像窗口中适当的位置绘制选区,如图4-29 所示。按 Ctrl+Shift+I 组合键将选区反选。单击“图层”控制面板下方的“创建新的填充或调整图层”按钮,在弹出的菜单中选择“纯色”命令,弹出“拾取实色”对话框,将R、G、B 的值分别设为 197、14、43,单击“确定”按钮。单击“图层”控制面板下方的“添加图层样式”按钮,在弹出的菜单中选择“描边”命令,弹出“图层样式”对话框,将描边颜色设为白色,其他选项的设置如图4-30所示,单击“确定”按钮,效果如图4-31所示。



图4-29



图4-30



图4-31

(2)选择“自定形状”工具,单击属性栏中的“形状”选项,弹出“形状”面板,单击右上方的按钮,在弹出的菜单中选择“全部”选项,弹出提示对话框,单击“确定”按钮,在“形状”面板中选择图形“拼贴5”,选中属性栏中的“路径”按钮,按住Shift键的同时,在图像窗口的左上方绘制路径,效果如图4-32所示。



图4-32

(3)选择“路径选择”工具,在图像窗口中选择绘制的路径,按住Alt键的同时,向右拖曳鼠标复制路径。用相同的方法,复制多个路径。新建图层并将其命名为“边框”。将前景色设为红色(其R、G、B的值分别设为255、28、86)。按Ctrl+Enter组合键将路径转化为选区,按Alt+Delete组合键,用前景色填充选区,按Ctrl+D组合键取消选区,效果如图4-33所示。

(4)在“图层”控制面板上方,将“边框”图层的混合模式设为“叠加”。复制多次“边框”图层,“图层”控制面板中生成“边框”图层的多个副本图层,如图4-34所示。选择“移动”工具,分别将复制出的图形进行旋转并调整到适当的位置,效果如图4-35所示。



图4-33



图4-34



图4-35

4. 制作展示图

(1)新建图层并将其命名为“画框”。将前景色设为深红色(R、G、B的值分别设为204、0、51)。选择“自定形状”工具,单击属性栏中的“形状”选项,弹出“形状”面板,在面板中选择图形“边框1”,选中属性栏中的“填充像素”按钮,在图像窗口中绘制图形,如图4-36所示。



图4-36

(2)单击“图层”控制面板下方的“添加图层样式”按钮,在弹出的菜单中选择“投影”命令,弹出“图层样式”对话框,选项的设置如图4-37所示;选择“斜面和浮雕”选项,切换到相应的对话框中进行设置,如图4-38所示,单击“确定”按钮,图像效果如图4-39所示。



图4-37



图4-38



图4-39

(3)新建图层并将其命名为“矩形”。选择“矩形”工具,选中属性栏中的“填充像素”按钮,绘制矩形,如图4-40所示。按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch04 > 素材 > 文物鉴赏会广告设计 > 06”文件。选择“移动”工具,将文物图片拖曳到矩形上适当的位置,效果如图4-41所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“文物1”。按住Alt键的同时,将鼠标放在“文物1”图层和“矩形”图层的中间,当鼠标指针变为图标时,如图4-42所示。单击鼠标,创建图层的剪贴蒙版,图像效果如图4-43所示。



图4-40



图4-41



图4-42



图4-43

(4)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch04 > 素材 > 文物鉴赏会广告设计 > 07、08、09、10”文件。用相同的方法制作出如图4-44所示的效果。单击“图层”控制面板下方的“创建新组”按钮,生成新的图层组“组 1”,将其重命名为“展示图”。将“文物 5”和“画框”图层之间的所有图层拖曳到新建的“展示图”图层组中。

(5)按Ctrl+Shift+S组合键,弹出“存储为”对话框,将其命名为“文物鉴赏会广告背景图”,保存图像为“TIFF”格式,单击“确定”按钮,将图像保存。



图4-44

CorelDRAW 应用

5. 添加文字

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个A4页面。按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch04 > 效果 > 文物鉴赏会广告设计 > 文物鉴赏会广告背景图”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片。按P键,图片在页面中居中对齐,效果如图4-45所示。

(2)选择“文本”工具,在页面适当位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小,效果如图4-46所示。选择“形状”工具,向左拖曳文字下方的图标,调整文字的间距,效果如图4-47所示。



图4-45



图4-46



图4-47

(3)选择“文本”工具,在适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小。选择“形状”工具,向左拖曳文字下方的图标,调整文字的间距。在“CMYK调色板”中的“红”色块上单击鼠标左键,填充文字,效果如图4-48所示。

(4)选择“轮廓图”工具,在文字对象上拖曳光标,为文字添加轮廓化效果。在属性栏中将“填充色”选项颜色设为白色,其他选项的设置如图4-49所示。按Enter键确认操作,效果如图4-50所示。



图4-48



图4-49



图4-50

(5)用上述相同的方法制作文字“鉴赏会”,效果如图4-51所示。选择“文本”工具,在页面适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小,效果如图4-52所示。文物鉴赏会广告制作完成,如图4-53所示。



图4-51



图4-52



图4-53





4.3 舞蹈大赛广告





4.3.1 案例分析


本例是为即将开展的舞蹈大赛设计制作的宣传广告。本次舞蹈大赛主要是以街舞为主题来表现舞蹈这种艺术形式。在广告设计上要求通过图片和文字的艺术设计,表现出强烈的号召力和舞蹈艺术的感染力。





4.3.2 设计理念


在设计制作过程中先从背景入手,通过渐变的黑白方框背景图增加画面的立体感。通过对广告语的艺术编排点明主题。通过灵活的设计和编排文字展现出舞蹈大赛的相关信息。整个广告设计年轻时尚,活力四射。(最终效果参看光盘中的“Ch04 > 效果 > 舞蹈大赛广告设计 > 舞蹈大赛广告”,如图4-54所示。)



图4-54





4.3.3 操作步骤


Photoshop 应用

1. 制作背景效果

(1)按 Ctrl+N组合键,新建一个文件:宽度为 21 厘米,高度为 29.7 厘米,分辨率为 200像素/英寸,颜色模式为RGB,背景内容为白色,单击“确定”按钮。

(2)单击“图层”控制面板下方的“创建新图层”按钮,生成新的图层并将其命名为“底色”。选择“矩形选框”工具,在图像窗口的上半部绘制选区,并填充选区为白色,如图4-55所示。选择“滤镜 > 杂色 > 添加杂色”命令,在弹出的对话框中进行设置,如图4-56所示,单击“确定”按钮。按Ctrl+D组合键取消选区,效果如图4-57所示。



图4-55



图4-56



图4-57

(3)新建图层并将其命名为“杂点”。将前景色设为黑色。选择“画笔”工具,在属性栏中单击“切换画笔面板”按钮,弹出“画笔”控制面板,单击“画笔笔尖形状”选项,在弹出的相应面板中进行设置,如图4-58所示。单击“形状动态”选项,在弹出的相应面板中进行设置,如图4-59所示。单击“散布”选项,在弹出的相应面板中进行设置,如图4-60所示。在图像窗口中拖曳鼠标,绘制出的图形效果如图4-61所示。



图4-58



图4-59



图4-60



图4-61

(4)在“图层”控制面板上方,将“杂点”图层的“不透明度”选项设为11%,如图4-62所示。图像窗口中的效果如图4-63所示。



图4-62



图4-63

2. 制作地板砖

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个文件:宽度为4厘米,高度为4厘米,分辨率为200像素/英寸,颜色模式为 RGB,背景内容为白色,单击“确定”按钮。按 Ctrl+R 组合键显示出标尺。选择“移动”工具,在标尺上拖曳出两条参考线,如图4-64所示。选择“矩形选框”工具,按住Shift键的同时,在图像窗口中绘制2个方形选区,效果如图4-65所示。填充选区为黑色,按Ctrl+D组合键取消选区,效果如图4-66所示。选择“编辑 > 定义图案”命令,在弹出的对话框中进行设置,如图4-67所示。



图4-64



图4-65



图4-66



图4-67

(2)返回到背景图像窗口中,新建图层并将其命名为“地板砖”。选择“矩形选框”工具,在图像窗口的下半部绘制选区,如图4-68 所示。选择“油漆桶”工具,在属性栏中“设置填充区域的源”选项的下拉列表中选择“图案”,在“图案”面板中选择刚才定义好的“图案 1”,如图4-69所示,其他选项为默认值。在图像窗口的选区中单击鼠标,用“图案1”填充选区,按Ctrl+D组合键取消选区,效果如图4-70所示。



图4-68



图4-69



图4-70

(3)按Ctrl+T组合键,在控制框中单击鼠标右键,在弹出的快捷菜单中选择“斜切”命令,分别拖曳各个控制手柄到适当的位置,如图4-71所示。按Enter键确认操作,效果如图4-72所示。(4)单击“图层”面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“地板砖”图层添加蒙版。选择“渐变”工具,将渐变色设为从黑色到白色。选中属性栏中的“线性渐变”按钮,按住Shift键的同时,在图像窗口中从上向下拖曳渐变色,效果如图4-73所示。



图4-71



图4-72



图4-73

3. 添加人物图片

(1)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch04 > 素材 > 舞蹈大赛广告设计 > 01”文件,选择“移动”工具,将人物图片拖曳到图像窗口中适当的位置,效果如图4-74所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并命名为“人物”。

(2)将“圆形”图层拖曳到图层控制面板下方的“创建新图层”按钮上进行复制,生成新的图层“人物副本”,并拖曳该图层到“人物”图层的下方,如图4-75所示。将复制出的人物图片垂直翻转,并向图像窗口的下方拖曳,最后只留出手部图像做人物的倒影效果,效果如图4-76所示。

(3)单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮,为“人物副本”图层添加蒙版。选择“渐变”工具,将渐变色设为从白色到黑色。在手部倒影上从上向下拖曳渐变色,效果如图4-77所示。



图4-74



图4-75



图4-76



图4-77

(4)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch04 > 素材 > 舞蹈大赛广告设计 > 02”文件,选择“移动”工具,将人物图片拖曳到图像窗口中适当的位置并调整其大小,效果如图4-78 所示,在“图层”控制面板中生成新的图层将其命名为“人物2”。单击面板下方的“添加图层样式”按钮,在弹出的菜单中选择“外发光”命令,将发光颜色设为黄色(其 R、G、B 的值分别为255、246、0),其他选项的设置如图4-79所示。单击“确定”按钮,效果如图4-80所示。

(5)按Ctrl+Shift+S组合键,弹出“存储为”对话框,将其命名为“舞蹈大赛广告背景图”,保存图像为“TIFF”格式,单击“确定”按钮,将图像保存。



图4-78



图4-79



图4-80

CorelDRAW 应用

4. 添加标题文字

(1)按Ctrl+N组合键,新建一个A4页面。按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch04 > 效果 > 舞蹈大赛广告设计 > 舞蹈大赛广告背景图”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片。按P键,图片在页面中居中对齐,效果如图4-81所示。

(2)选择“文本”工具,在页面适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小,并单击“文本”属性栏中的“粗体”按钮,将文字设为粗体,如图4-82所示。选择“形状”工具,向右拖曳文字下方的图标,调整文字的间距,效果如图4-83所示。



图4-81



图4-82



图4-83

(3)选择“渐变填充”工具,弹出“渐变填充”对话框,点选“自定义”单选框,在“位置”选项中分别输入0、37、85、100四个位置点,单击右下角的“其他”按钮,分别设置四个位置点颜色的CMYK值为0(0、0、0、100),37(0、100、100、0),85(0、100、100、0),100 (0、0、0、100),其他选项的设置如图4-84所示。单击“确定”按钮,填充文字,效果如图4-85所示。



图4-84



图4-85

(4)选择“椭圆形”工具,按住 Ctrl 键的同时,分别绘制两个同心正圆形,如图4-86 所示。选择“选择”工具,使用圈选的方法将刚绘制的正圆形同时选取,按Ctrl+L组合键将其合并,在“CMYK调色板”中的“青”色块上单击鼠标左键,填充图形并去除图形的轮廓线,效果如图4-87所示。



图4-86



图4-87

(5)选择“选择”工具,在数字键盘上按+键,复制图形。按住Shift键的同时,向内拖曳图形右上方的控制手柄,将其按原比例缩小。在“CMYK调色板”中的“红”色块上单击鼠标左键,填充图形,效果如图4-88所示。

(6)选择“椭圆形”工具,按住Ctrl键的同时,在适当位置绘制一个正圆形。在“CMYK调色板”中的“洋红”色块上单击鼠标左键,填充图形并填充轮廓线为白色。在属性栏中的“轮廓宽度”文本框中设置数值为2.5mm,按Enter键确认操作,效果如图4-89所示。



图4-88



图4-89

(7)选择“选择”工具,使用圈选的方法将刚绘制的几个图形同时选取,按Ctrl+G组合键将其群组。选择“文本”工具,在页面适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小。选择“形状”工具,向左拖曳文字下方的图标,调整文字的间距,效果如图4-90所示。

(8)选择“形状”工具,单击选取文字“街”的节点,向下拖曳文字到适当的位置,效果如图4-91所示。



图4-90



图4-91

(9)选择“形状”工具,单击选取文字“舞”的节点,向下拖曳文字到适当的位置,如图4-92所示。使用相同的方法分别选取文字“大赛”的节点,并将其拖曳至适当的位置,效果如图4-93所示。



图4-92



图4-93

(10)按Ctrl+Q组合键,将文字转换为曲线。在“CMYK调色板”中的“白”色块上单击鼠标左键,填充文字,效果如图4-94所示。

(11)选择“形状”工具,在文字上需要的位置分别双击添加节点,并分别将其拖曳到适当的位置,效果如图4-95所示。



图4-94



图4-95

(12)选择“轮廓图”工具,在文字上拖曳光标,为文字对象添加轮廓化效果。在属性栏中将“填充色”选项颜色设为红色,其他选项的设置如图4-96所示。按Enter键确认操作,效果如图4-97所示。



图4-96



图4-97

(13)选择“选择”工具,选取文字“时尚街舞大赛”,在数字键盘上按+键,复制一组文字。选择“阴影”工具,在文字对象中由上至下拖曳光标,为文字添加阴影效果,在属性栏中的设置如图4-98所示。按Enter键确认操作,效果如图4-99所示。



图4-98



图4-99

(14)选择“文本”工具,在页面适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小,填充文字为白色,效果如图4-100所示。

(15)选择“轮廓图”工具,在文字上拖曳光标,为文字对象添加轮廓化效果。在属性栏中将“填充色”选项颜色设为黑色,其他选项的设置如图4-101所示,按Enter键,确认操作,效果如图4-102所示。

(16)选择“选择”工具,使用圈选的方法将输入的文字同时选取,按Ctrl+G组合键将其群组。在属性栏中将“旋转角度”文本框中的数值设置为 348,按 Enter 键确认操作,效果如图4-103所示。



图4-100



图4-101



图4-102



图4-103

5. 添加其他文字

(1)选择“文本”工具,在页面适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小,填充文字为白色。

(2)按F12键,弹出“轮廓笔”对话框,在“颜色”选项中设置轮廓线的颜色为“红”色,其他选项的设置如图4-104所示。单击“确定”按钮,效果如图4-105所示。



图4-104



图4-105

(3)选择“文本”工具,在页面适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小,效果如图4-106所示。

(4)选择“文本”工具,在页面适当的位置输入需要的文字。选择“选择”工具,在属性栏中选取适当的字体并设置文字大小。在“CMYK调色板”中的“黄”色块上单击鼠标左键,填充文字,效果如图4-107所示。



图4-106



图4-107

(5)按F12键,弹出“轮廓笔”对话框,在“颜色”选项中设置轮廓线的颜色为“黑”色,其他选项的设置如图4-108所示,单击“确定”按钮,效果如图4-109所示。



图4-108



图4-109

(6)使用上述相同的方法添加其他文字,效果如图4-110所示。按Ctrl+I组合键,弹出“导入”对话框,选择光盘中的“Ch04 > 素材 > 舞蹈大赛广告设计 > 03”文件,单击“导入”按钮,在页面中单击导入图片。选择“选择”工具,将图片拖曳到适当的位置,如图4-111所示。舞蹈大赛广告制作完成,效果如图4-112所示。



图4-110



图4-111



图4-112





4.4 空调广告





4.4.1 案例分析


本例是为空调制造商设计制作的销售宣传广告。广告设计要求在展示产品特色功能的同时,又要体现产品的性价比。





4.4.2 设计理念


在设计制作过程中先从背景入手,通过海洋背景图片体现出产品源于自然的特点。红色丝带图片的添加在引导人们视线的同时,突出前方的主体。通过空调图片展示出产品的新颖款式。通过文字的编排设计详细介绍产品的特色功能和较高的性能。(最终效果参看光盘中的“Ch04 > 效果 >空调广告设计 > 空调广告”,如图4-113所示。)



图4-113





4.4.3 操作步骤


Photoshop 应用

1. 制作背景效果

(1)按Ctrl+O组合键,打开光盘中的“Ch04 > 素材 > 空调广告设计 > 01、02、03”文件。选择“移动”工具,分别将02和03素材图片拖曳到01图像窗口的适当位置,效果如图4-114所示,在“图层”控制面板中分别生成新的图层并将其命名为“红丝带”“空调”,如图4-115所示。

(2)单击“图层”控制面板下方的“创建新组”按钮,生成新的图层组并将其命名为“圆形组合”。新建图层并将其命名为“圆形”。将前景色设为天蓝色(其R、G、B的值分别为206、249、248)。选择“椭圆”工具,选中属性栏中的“填充像素”按钮,在图像窗口的左下方拖曳鼠标绘制圆形,效果如图4-116所示。



图4-114



图4-115



图4-116

(3)单击“图层”控制面板下方的“添加图层样式”按钮,在弹出的菜单中选择“投影”命令,弹出对话框,将投影颜色设为青色(其R、G、B的值分别为16、120、142),其他选项的设置如图4-117所示,单击“确定”按钮,效果如图4-118所示。



图4-117



图4-118

(4)单击“图层”控制面板下方的“添加图层样式”按钮,在弹出的菜单中选择“描边”命令,弹出对话框,将描边颜色设为白色,其他选项的设置如图4-119所示,单击“确定”按钮,效果如图4-120所示。



图4-119



图4-120

(5)将“圆形”图层拖曳到图层控制面板下方的“创建新图层”按钮上进行复制,连续复制5次,在“图层”控制面板中生成新的副本图层,如图4-121所示。选择“移动”工具,分别将复制出的图形拖曳到适当的位置并调整大小,效果如图4-122所示。在“图层”控制面板中,将“圆形”图层拖曳至“圆形 副本5”图层的上方,如图4-123所示,图像窗口中的效果如图4-124所示。



图4-121



图4-122



图4-123



图4-124

(6)在“图层”控制面板中,将“圆形 副本3”图层拖曳至“圆形”图层的上方,如图4-125所示,图像窗口中的效果如图4-126所示。单击“圆形组合”图层组左侧的三角形按钮,将其隐藏。按 Ctrl+Shift+S 组合键,弹出“存储为”对话框,将其命名为“空调广告背景图”,保存图像为“TIFF”格式,单击“确定”按钮,将图像保存。



图4-125



图4-126

CorelDRAW 应用

2.